谷歌广告评分怎么查看

了解谷歌广告评分的查看方式，是优化广告投放效果的关键一步。该评分直接影响广告排名与成本。

什么是谷歌广告质量得分

谷歌广告中的“质量得分”（Quality Score）是衡量广告相关性和用户体验的核心指标，范围为1–10分。它由点击率（CTR）、广告相关性、着陆页体验三大维度构成，数据来源于谷歌广告官方文档（Google Ads Help, 2023）。该评分越高，意味着广告越符合用户搜索意图，单位转化成本越低。

根据谷歌官方披露的数据，高质量得分（≥7分）的广告平均每次点击费用（CPC）比低分广告低50%以上，且广告排名更靠前。2023年第三方工具WordStream发布的《全球谷歌广告基准报告》显示，跨境电商类目平均质量得分为6.1，其中服饰类达6.8，电子类产品为5.9，表明类目差异显著影响基准水平。

如何在谷歌广告后台查看质量得分

登录谷歌广告账户后，进入“广告系列”页面，在顶部菜单栏选择“关键词”标签。在关键词列表中，点击列设置（Columns > Modify columns），勾选“质量得分”及其组成维度（如“预期点击率”、“广告相关性”、“着陆页体验”）。保存后，每条关键词将显示具体分数及状态（高、中、低）。

点击任一关键词右侧的灯泡图标，可展开详细诊断信息，包括优化建议。例如，若着陆页加载速度慢，系统会提示“提升页面移动端加载性能”。据2024年谷歌广告更新日志，所有账户现已默认启用“增强型质量得分视图”，支持按设备、时段细分表现数据，便于精准优化。

提升质量得分的实操策略

卖家应优先优化关键词与广告文案的匹配度。实测数据显示，采用紧密匹配（Exact Match）关键词并定制专属广告组的账户，质量得分平均提升1.8分（来源：AdStage 2023跨境广告优化调研）。同时，着陆页需确保内容与广告承诺一致，加载时间控制在2秒内（Google PageSpeed Insights建议值），否则“着陆页体验”项易被降级。

定期使用谷歌广告的“优化得分”（Optimization Score）功能，可识别低分关键词并自动推荐改进方案。头部大卖经验表明，每周执行一次关键词分组重构，淘汰连续两周得分≤4的词，整体账户CPC下降可达23%（据深圳某亚马逊品牌卖家2024年Q1运营报告）。

常见问题解答

谷歌广告质量得分适合哪些卖家使用？

所有使用谷歌搜索广告的跨境卖家均需关注质量得分，尤其适用于B2C电商、独立站、高客单价产品类目（如户外装备、智能家居）。对于以转化为导向的广告系列（如购物广告、性能最大化广告），质量得分间接影响转化成本，因此东南亚、欧美市场卖家尤为重视。

在哪里可以开通谷歌广告账户并查看评分？

访问 ads.google.com 注册账户，完成企业身份验证（需提供营业执照、银行账户或双币信用卡）、税务信息填写即可开通。中国大陆企业可使用香港公司资质或通过认证代理商接入。账户生效后，发布首个广告系列并积累至少50次曝光，系统即开始计算并展示质量得分。

质量得分的费用影响机制是什么？

谷歌采用广义第二价格拍卖（GSP）模型，广告实际CPC = （下一名竞价 × 下一名质量得分）/ 本广告质量得分 + $0.01。假设竞争对手出价$2、得分6，而你出价$1.8、得分9，则实际扣费约为$1.34，节省33%。因此，高分可实现“低价高排位”。

为什么有些关键词长期显示“暂无数据”？

新添加关键词需积累足够搜索量（通常50–100次展示）才会生成评分。若长时间无数据，可能因匹配类型过窄、预算不足导致曝光受限。建议检查广告审核状态、预算分配及地域定向设置，确保广告处于“有效”状态。

遇到评分下降该怎么办？

第一步应导出关键词报告，筛选得分下降≥2分的词，重点排查着陆页变更、广告暂停重启、竞争对手文案抄袭等问题。使用Google Search Console对比自然搜索表现，若有机CTR同步下滑，说明关键词意图已偏移，需重新定义受众画像。

相比Facebook广告，谷歌质量得分有何优势？

谷歌评分基于明确搜索意图，精准度高于Facebook的兴趣标签推荐。但其门槛更高，要求持续优化；而Meta广告依赖行为数据，冷启动更快。新手常忽略的是：未按主题建立细分广告组，导致系统无法准确评估相关性，评分普遍偏低。

掌握质量得分查看与优化方法，是降低获客成本的核心能力。