谷歌推送广告怎么关掉啊

许多中国跨境卖家在使用Google Ads时，因误操作或策略调整需要关闭谷歌推送广告。本文提供权威、可落地的关闭方法及优化建议。

什么是谷歌推送广告？

谷歌推送广告（Google Display Ads）是Google Ads平台中的一种展示类广告形式，通过Google展示广告网络（Google Display Network, GDN）将图文或响应式广告投放到数百万个合作网站、应用和视频平台。根据Google官方数据，GDN覆盖全球超过90%的互联网用户，每月触达超20亿独立设备（来源：Google Ads Help, 2024）。这类广告常用于品牌曝光、再营销和受众扩展。

如何关闭谷歌推送广告？

若你发现账户中存在非预期的推送广告消耗，可通过以下步骤精准关闭：

• 登录Google Ads账户（ads.google.com），进入“广告系列”页面。
• 找到类型为“展示广告”或“需求开发广告”的广告系列（Campaign Type: Display or Demand Gen）。
• 点击进入具体广告系列，选择左侧菜单“设置”。
• 在“网络投放”（Networks）设置中，取消勾选“Google展示广告网络”（Google Display Network）。
• 若需彻底停用，可将整个广告系列状态设为“暂停”或直接删除。

对于自动创建的广告系列（如Performance Max），需进入“资产”或“定位”设置中关闭展示网络投放选项。据2023年Google Ads更新，P-Max广告默认包含展示网络投放，但可通过排除特定内容类别和网站提升控制精度（来源：Google Ads Blog, 2023 Q4 Update）。

关闭前的关键注意事项

在关闭推送广告前，建议先分析其表现数据。根据WordStream《2023全球Google Ads基准报告》，展示广告平均点击率（CTR）为0.58%，转化成本高于搜索广告约37%。若当前广告系列ROAS低于2.5，且受众定位不精准，关闭是合理选择。但若用于再营销（Remarketing），其转化率可达搜索广告的1.8倍（来源：Criteo 2023 Retargeting Benchmark）。因此，建议先调整定位、出价策略或创意，而非直接关闭。

常见问题解答

谷歌推送广告适合哪些卖家使用？

主要适用于品牌出海、高客单价产品（如消费电子、家居用品）、需扩大受众认知的DTC品牌。尤其适合已在搜索广告跑通模型、希望拓展流量来源的成熟卖家。新手建议优先聚焦搜索广告，避免预算浪费。

关闭后会影响其他广告类型吗？

不会。Google Ads各广告系列相互独立。关闭展示广告仅停止该系列投放，不影响搜索、购物或视频广告运行。但若使用共享预算，需重新分配以避免其他系列受限。

为什么关闭后仍有费用产生？

可能原因包括：广告系列未完全暂停、存在多个展示类广告系列遗漏处理、或P-Max等混合型广告仍在运行。建议使用“过滤器”功能按类型筛选，逐一核查。账单延迟显示也属正常，最终以结算周期为准。

如何防止推送广告被自动启用？

在账户设置中关闭“自动优化”功能，特别是“自动扩量”和“智能定位”。同时，在新建广告系列时，明确选择“仅限搜索网络”（Search Network only），并定期使用脚本或第三方工具（如Optmyzr）监控异常投放。

替代方案有哪些？更推荐哪种？

可转向Google搜索广告、YouTube视频广告或Meta广告。搜索广告转化效率更高（平均CPC $1.54 vs 展示广告$0.60，但转化率高出3倍），适合有明确关键词意图的卖家。若目标为品牌曝光，YouTube广告CPM更具性价比。综合来看，建议采用“搜索+购物广告”为主、“展示再营销”为辅的组合策略。

精准控制广告投放，才能最大化ROI。