谷歌信息卡如何关闭广告

部分卖家在使用Google知识图谱（信息卡）展示品牌内容时，会误以为其包含广告或希望停止关联推广内容。本文详解如何管理或关闭与谷歌信息卡相关的广告投放。

理解谷歌信息卡与广告的区别

谷歌信息卡（Google Knowledge Panel）是搜索引擎在搜索结果右侧展示的品牌、人物或组织的摘要信息，通常来源于维基百科、Google My Business、Schema标记及权威网站数据。它本身不是广告，不直接收费，也无法“关闭”信息卡本身。但若信息卡中嵌入了来自Google Ads的推广内容（如官网链接旁的“广告”标识），则属于可管理的付费广告范畴。据Google官方文档（2024年更新），知识图谱信息源由算法自动抓取，商家可通过Google Knowledge Organization申请认领和编辑。

关闭与信息卡关联的广告投放

若您的品牌信息卡旁显示了广告（例如官网链接带有“广告”标签），说明您或代理方正在运行Google Search Ads。要停止此类展示，需登录Google Ads账户，暂停或删除相关广告系列。操作路径：Google Ads → 广告系列 → 选择对应Search Campaign → 点击“暂停”。根据Statista 2023年数据，美国市场平均每次点击成本（CPC）为$2.69，关闭广告可立即停止扣费。注意：停用广告不影响信息卡自然展示，仅终止付费曝光。

管理信息卡内容与品牌控制权

若希望修改或弱化信息卡内容，可通过以下方式：第一，注册并验证Google Business Profile（适用于本地企业）；第二，提交结构化数据（Schema.org）至官网，增强权威性；第三，通过Google Search Console提交反馈，申请修正错误信息。据Search Engine Land 2023年调研，78%的品牌信息卡数据源自至少3个可信源交叉验证。若信息卡由第三方平台（如Wikipedia）提供，需先修改源头内容。此外，大型品牌可申请加入Google Knowledge Partner Program，获得更高编辑权限。

常见问题解答

谷歌信息卡中的广告适合哪些卖家？

主要适用于已在运行Google Ads搜索广告的品牌卖家，尤其是独立站或高竞争类目（如消费电子、健康美容）。信息卡本身对所有地区开放，但广告功能需账户通过审核，支持中国大陆、美国、欧洲等主流市场。类目受限于Google Ads政策，如金融、成人用品等需额外资质。

如何关闭与信息卡相关的广告？需要哪些资料？

需登录对应Google Ads账户，具备账户管理员权限。无需额外资料，但需确认广告系列是否绑定品牌关键词。若账户由代理商管理，需联系其操作。关闭后，广告将在数小时内下线，但历史数据仍保留在报告中。

关闭广告会影响信息卡的自然展示吗？

不会。谷歌明确表示，广告投放与知识图谱收录无关联。自然信息卡由算法决定，基于网站权威性、外部链接和结构化数据。Merkle 2023年CTR报告显示，拥有信息卡的品牌在自然搜索点击率上平均提升35%，建议保留自然展示同时优化广告策略。

为什么关闭广告后仍看到品牌信息卡？

这是正常现象。信息卡由Google Knowledge Graph自动生成，只要品牌有足够网络提及，就会持续存在。若希望彻底移除，需通过Google内容移除政策申请，但成功率极低，仅限敏感或违法信息。

新手最容易忽略的关键点是什么？

混淆Google Ads广告与信息卡自然展示机制。许多卖家误以为信息卡是广告位，试图付费“购买”展示权。实际上，应优先优化官网结构化数据、提升品牌权威性，并通过Google Business Profile增强控制力。据Seller Labs调研，62%的新手在未认领信息卡的情况下盲目投放广告，导致品牌一致性差。

关闭广告不影响信息卡自然展示，重点在于区分付费与有机流量管理。