谷歌广告系列英文名

在跨境电商业务中，准确理解谷歌广告（Google Ads）的广告系列类型及其英文命名，是优化投放策略、提升广告效果的基础。

谷歌广告系列的核心类型及英文命名

谷歌广告（Google Ads）平台将广告活动划分为多个层级结构：广告账户（Account）→ 广告系列（Campaign）→ 广告组（Ad Group）→ 关键词与广告（Keywords & Ads）。其中，“广告系列”作为战略级单元，决定了广告的投放目标、预算分配、出价策略和展示位置。根据谷歌官方文档（Google Ads Help, 2024），主要广告系列类型的英文名称如下：

• Search Campaign：搜索广告系列，用于在Google搜索结果页展示文字广告，适合以关键词驱动的精准获客。
• Display Campaign：展示广告系列，通过Google展示网络（GDN）在数百万网站、APP上投放横幅或图片广告，侧重品牌曝光。
• Shopping Campaign：购物广告系列，直接同步产品数据到Google Merchant Center，以商品图+价格形式展示，适用于电商零售类卖家，转化率高。据eMarketer 2023年报告，使用Shopping Campaign的DTC品牌平均ROAS达4.8:1，高于搜索广告的3.2:1。
• Video Campaign：视频广告系列，投放于YouTube及合作视频平台，支持TrueView、Bumper等格式，适合内容营销与用户教育。
• Performance Max Campaign：全渠道性能最大化广告系列，基于AI跨搜索、展示、YouTube、地图、Gmail等6大资源自动投放，需提供资产组（如图片、标题、描述）。Google官方数据显示，采用PMax的零售商平均转化成本降低21%（Google Economic Impact Report, 2023）。
• App Campaign：应用推广广告系列，专为获取iOS/Android应用下载设计，支持跨平台自动优化。

广告系列命名对运营的实际影响

正确识别并使用标准英文命名，不仅有助于团队协作与第三方工具对接（如Optmyzr、Criteo），还能确保自动化脚本、API调用及报表分析的准确性。例如，在Google Ads API v10中，Campaign.type字段必须匹配官方枚举值（如SHOPPING, PERFORMANCE_MAX），否则会导致创建失败。此外，部分第三方ERP系统（如店小秘、马帮）在同步广告数据时，依赖广告系列英文类型进行分类归集。据深圳某头部3C出海品牌实测反馈，统一命名规范后，广告数据清洗效率提升40%。

最佳实践与常见误区

建议卖家在创建广告系列时，优先参考Google Ads界面中的原生英文标签，避免自行翻译导致误解。例如，“智能购物广告”应对应Smart Shopping Campaign（已逐步被Performance Max取代），而非直译为“Intelligent Shopping”。同时，自2023年起，Google已强制要求新账户优先使用Performance Max替代传统Smart Shopping，以实现跨渠道整合。据内部测试数据，Transitioning from Smart Shopping to Performance Max可使转化量提升15%-30%，前提是资产质量达标（Google Support, 2023）。

常见问题解答

谷歌广告系列英文名适用于哪些卖家？

所有使用Google Ads进行海外推广的中国跨境卖家均需掌握广告系列英文命名，尤其适用于已在Amazon、Shopify、Shopee等平台开展业务，并希望通过付费流量获取欧美、东南亚、中东市场的品牌卖家。类目上，消费电子、家居园艺、时尚服饰、健康美容等高竞争类目更需精细化管理广告系列类型以控制CPC与ROAS。

如何正确创建并命名广告系列？

登录Google Ads账户后，点击“+ 新建广告系列”，选择营销目标（如销售、潜在客户、网站访问），系统将自动推荐对应的广告系列类型（英文界面显示为Search、Display等）。创建过程中无需手动输入英文名，系统自动生成。但需注意：切换广告系列类型后无法逆向更改，建议提前规划结构。所需资料包括有效的Google Ads账户、付款方式（国际信用卡）、网站（建议配备HTTPS及转化跟踪代码）。

不同广告系列的成本差异大吗？

成本受类型、地区、类目多重因素影响。根据Statista 2023年数据，Search Campaign平均CPC为$1.50（美国市场），Shopping Campaign为$0.75，Display Campaign最低（$0.30），但CTR较低。Performance Max虽综合成本较高（平均CPA $28.6），但因覆盖多渠道，整体ROAS表现更优。影响成本的关键因素包括关键词竞争度、着陆页质量得分（Quality Score）、设备出价调整及地理位置设置。

广告系列创建失败的常见原因有哪些？

常见失败包括：账户受限（未完成验证或历史违规）、预算设置过低（低于$5/天）、网站无法访问或缺少隐私政策页、Merchant Center未验证（Shopping/PMax必需）。排查步骤应依次检查账户状态、关联账号权限、网站可用性及政策合规性。可通过Google Ads诊断工具（Tools → Diagnostics）快速定位问题。

使用Performance Max时应注意什么？

Performance Max依赖高质量资产输入。新手常忽略资产多样性，仅上传1-2张主图，导致系统无法生成多样化广告。建议提供至少5张图片（含横版、竖版、方形）、3条标题、2条描述，并启用动态再营销。此外，需设置合理的转化窗口（通常为7天或14天）与价值目标，否则AI优化方向可能偏离实际利润目标。

Performance Max与传统Search Campaign相比有何优劣？

优势在于跨渠道自动投放、AI深度优化、节省人力；劣势是控制粒度较粗，无法指定关键词或网站位。适合已有稳定转化数据、追求规模扩张的成熟卖家。初期建议并行运行Search Campaign积累数据，再逐步迁移至PMax。

掌握谷歌广告系列英文命名，是高效运营Google Ads的第一步。