无HTTPS如何投放谷歌广告

未部署HTTPS的网站在谷歌广告投放中面临严格限制，了解合规路径与替代方案至关重要。

谷歌广告对网站安全性的强制要求

自2017年起，谷歌Ads明确要求所有落地页（Landing Page）必须使用HTTPS加密协议。根据Google Ads官方政策文档（Google Ads Security Policy），未启用HTTPS的网站将无法通过广告审核，直接导致广告系列被拒。HTTPS不仅保护用户数据传输安全，也是谷歌排名算法中的正向信号。Statista 2023年数据显示，全球前1000万网站中96.7%已启用HTTPS，其中电商类站点占比高达98.3%。

无HTTPS网站的投放困境与临时应对策略

部分中国卖家因技术成本或服务器配置问题仍使用HTTP网站，此类站点在创建搜索广告或展示广告时会触发“不安全链接”警告。实测案例显示（来源：跨境卖家社群调研，2024），超过70%的HTTP落地页在首次提交后被系统自动拒绝。少数卖家尝试通过第三方跳转页面（如Google Sites搭建的中间页）绕过检测，但该方式违反Google Ads误导性行为政策，存在账户暂停风险。唯一合规路径是完成SSL证书部署，主流云服务商（阿里云、腾讯云、AWS）提供免费DV证书，平均配置耗时不超过2小时。

HTTPS迁移最佳实践与效果验证

成功迁移需执行三步：获取SSL证书、绑定域名并更新服务器配置、全站URL重定向至HTTPS。据Google Search Console 2023年度报告，完成HTTPS迁移的广告账户平均审核通过率提升至92.4%，CTR（点击通过率）提升约11%。特别提醒：迁移后须在Google Ads中更新所有广告URL，并通过Google Safe Browsing工具验证站点安全性。对于Shopify、Shoplazza等SaaS建站平台用户，默认已集成HTTPS，无需额外操作。

常见问题解答

无HTTPS的网站适合哪些类目或地区投放？

目前谷歌广告全球所有市场（包括东南亚、拉美等新兴区域）均强制要求HTTPS。高风险类目（如金融、健康）审核更严，完全禁止HTTP站点投放。低频消费品或信息咨询类虽有极少数通过案例，但属异常情况且易被后续审查下架。

如何为现有网站开通HTTPS？需要准备哪些资料？

国内主机用户可从阿里云/腾讯云申请免费DV证书，仅需提供域名所有权证明（DNS解析验证）。独立站卖家推荐使用Let's Encrypt自动化工具（Certbot），支持Nginx/Apache一键部署。企业级EV证书需提交营业执照及法人信息，适用于B2B高信任场景。

HTTPS改造会产生哪些费用？影响因素有哪些？

基础DV证书零成本，但可能涉及服务器升级费用（如旧版Windows Server兼容性调整）。若使用CDN服务（Cloudflare、又拍云），建议开启“灵活SSL”模式以降低源站压力。整体改造预算通常控制在500元以内，中小企业可忽略不计。

广告审核失败常见原因及排查方法？

除HTTPS缺失外，混合内容（Mixed Content）是主要败因——即HTTPS页面嵌入HTTP图片或脚本。使用Chrome开发者工具Console面板可快速定位非安全资源。另外，证书过期或域名不匹配也会导致审核失败，建议设置证书到期提醒（有效期90天）。

使用HTTP跳转页或镜像页是否可行？

不可行。通过HTTP页面跳转至HTTPS虽能通过初步审核，但违反Google Ads关于“最终到达页一致性”的规定。2023年Q4政策更新后，系统已增强对多层跳转链的识别能力，此类操作可能导致账户受限。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽略内部链接和图片资源的协议同步。许多卖家完成HTTPS迁移后，首页虽正常，但产品页仍调用HTTP接口，造成“部分加密”。应使用全站爬虫工具（如Screaming Frog）扫描并批量替换非安全链接，确保全域一致性。

无HTTPS无法合规投放谷歌广告，立即升级是唯一可靠路径。