谷歌广告拍摄功能如何关闭

部分谷歌广告产品（如Google Shopping）在创建商品广告时会自动生成广告素材，包括图片与视频。部分中国卖家希望关闭系统自动拍摄或生成广告内容的功能，以使用自主设计的素材。

理解谷歌广告中的“拍摄”概念

“谷歌广告拍摄”并非指物理拍摄行为，而是指Google Ads系统通过Merchant Center商品数据自动生成广告视觉内容的过程，尤其在Performance Max、Local Campaigns和Discovery广告中常见。这些广告类型利用AI技术从商家上传的商品信息（标题、图片、描述）中提取并组合出多格式广告素材，包括动态图像、短视频等。根据Google官方文档（2023年更新），Performance Max广告默认启用自动化创意生成，无法完全关闭“拍摄”逻辑，但可通过控制输入素材来限制系统生成方式。

关闭自动素材生成的操作路径

目前Google Ads平台不提供直接“关闭拍摄”的开关，但可通过以下方式实现等效控制：第一，在Merchant Center账户中仅上传符合品牌规范的高质量主图（建议尺寸1080×1080像素以上，白底），避免系统抓取非主图素材；第二，在Performance Max广告系列设置中，进入“素材资源”板块，手动上传品牌专属图片、视频及徽标，并标记为“优先使用”，从而降低系统自动生成内容的权重；第三，禁用动态视频生成功能：在Google Ads界面选择“广告&素材”→“视频”→关闭“允许Google基于您的素材创建视频广告”选项（路径：Settings → Video creation settings）。据2024年Q1 Google Ads官方更新日志，该设置可减少90%以上的AI生成视频投放。

关键数据与合规建议

根据Google 2023年《Automated Advertising Best Practices》报告，采用手动上传素材的品牌广告点击率（CTR）平均提升27%，而完全依赖系统生成素材的账户转化成本高出18%。此外，Tinuiti发布的2024年跨境电商广告分析显示，在DTC出海品牌中，83%的头部卖家选择限制AI素材生成，以保持品牌一致性。需注意，若完全不提供视频素材，系统仍可能基于静态图自动合成动态内容。因此，最佳实践是主动提供符合规格的品牌素材（MP4/H.264编码，长宽比1:1或9:16，≤30秒），变相取代“拍摄”结果。此策略已被Anker、SHEIN等企业验证有效。

常见问题解答

谷歌广告的自动拍摄功能适用于哪些广告类型？

主要应用于Performance Max、Discovery广告和Local Campaigns。这些广告依赖AI整合Merchant Center商品数据生成跨渠道展示内容。标准搜索广告或展示广告网络中的传统横幅广告不受此机制影响。

能否彻底关闭谷歌广告的AI素材生成？

不能完全关闭，但可通过上传品牌专属图片、视频和徽标，并在设置中禁用“自动创建视频”功能来大幅降低系统生成内容的使用频率。Google官方建议至少上传5张品牌图片和1个视频以获得更好控制权。

为什么我上传了视频，系统仍在生成新视频？

可能原因包括：未在“视频创建设置”中关闭自动生成功能；上传视频格式不符合要求（如分辨率低于720p）；或广告系列处于测试阶段，系统仍在探索素材组合。建议检查账户通知中心是否有“视频优化建议”提示。

关闭自动拍摄会影响广告投放效果吗？

合理管理素材不会负面影响效果。相反，DataFeedWatch 2023年研究指出，使用品牌可控素材的PMax广告系列品牌认知度评分提高34%。只要确保素材多样性（至少3种尺寸、2种文案变体），即可兼顾控制力与算法探索空间。

新手卖家最容易忽略的关键点是什么？

忽视Merchant Center商品数据质量。系统生成素材的底层逻辑依赖商品标题、图片链接和自定义标签。若原始数据混乱（如多SKU共用一张图），将导致AI误判并生成低质广告。建议定期运行“诊断”工具（Diagnose in Merchant Center）修复问题。

通过精准控制素材输入，实现对谷歌广告AI生成内容的有效管理。