谷歌广告如何在电视上投放

2026-01-19 0

详情

报告

跨境服务

文章

通过联网电视（CTV）投放谷歌广告，已成为跨境卖家触达海外高价值家庭用户的重要方式。随着流媒体观看习惯普及，谷歌平台已支持将广告精准投放在智能电视、流媒体设备等大屏端。

谷歌广告在电视端的投放机制与数据支持

谷歌广告本身不直接在传统有线电视频道播放广告，而是通过其旗下的 Google Display & Video 360（DV360） 平台，将视频广告投放在支持程序化购买的联网电视（Connected TV, CTV）应用中。这些应用包括 YouTube TV、Hulu、ESPN、Peacock、Pluto TV 等主流流媒体平台。根据 eMarketer 2024 年发布的《US Connected TV Advertising Forecast》，美国 CTV 广告支出预计达 278 亿美元，占数字视频广告总额的 41.5%，其中谷歌占据约 32% 的程序化市场份额（来源：eMarketer, 2024）。

投放的核心前提是使用 DV360 账户 或通过认证的媒体代理接入谷歌的程序化生态。普通 Google Ads 账户无法直接选择“电视”作为投放位置，但可通过 YouTube 视频广告 实现部分类电视场景覆盖——当用户在智能电视上通过 YouTube 应用观看内容时，插播的可跳过或不可跳过广告即为“大屏曝光”。据谷歌官方数据，截至 2023 年 Q4，YouTube 在美国智能电视端月活用户超 6,500 万，占所有 CTV 用户的 70% 以上（来源：Google Internal Data, 2023）。

投放路径与实操要点

中国跨境卖家若想实现谷歌广告在电视端的覆盖，推荐两条路径：一是通过 YouTube 大屏流量投放，使用标准 Google Ads 账户创建视频广告系列，选择“视频观看”或“视频浏览”目标，并启用“设备类型”中的“电视”选项。该方式操作门槛低，适合中小卖家。二是接入 DV360，实现跨平台 CTV 投放，需企业资质审核，通常由授权代理商协助开通。据多家头部跨境营销服务商反馈，DV360 账户平均开户周期为 10–15 个工作日，需提供营业执照、税务信息及广告主域名验证文件（来源：Merkle, GroupM 卖家服务报告 2023）。

投放优化方面，建议设置独立广告组区分“手机/电脑”与“电视”设备，因电视端平均观看时长更长（YouTube 数据显示 CTV 会话时长是移动端的 2.3 倍），可采用 15–30 秒高质量视频素材，强化品牌叙事。同时启用 视图率（Viewability） 和 完成率（Completion Rate） 监测，行业基准值分别为 ≥70% 和 ≥60%（来源：IAB Tech Lab, 2023）。此外，地理定位应聚焦北美、西欧等 CTV 渗透率高的市场——Statista 数据显示，2024 年美国 CTV 家庭渗透率达 89%，英国为 76%。

常见问题解答

谷歌广告电视投放适合哪些卖家？

主要适用于已布局欧美市场的中大型跨境卖家，尤其是家居、母婴、消费电子、户外用品等注重家庭场景的品牌。平台方面，独立站（Shopify、Magento）和亚马逊品牌卖家均可使用，需具备视频制作能力和一定广告预算（建议月均不低于 $5,000）。地区优先选择美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚。

如何开通谷歌电视广告投放？需要什么资料？

若仅通过 YouTube 大屏投放，使用现有 Google Ads 账户即可，在创建视频广告系列时勾选“电视”设备。如需全量 CTV 投放，必须申请 DV360 账户，需提交企业营业执照、W-8BEN-E 税务表、广告主域名所有权验证、银行账户信息，并通过谷歌合作伙伴审核。多数中国卖家选择与 GroupM、Omnicom 或本地认证代理商合作以加速流程。

费用如何计算？影响成本的关键因素有哪些？

CTV 广告通常按 CPV（每次观看成本）或 CPM（每千次展示成本）计费。YouTube 电视端 CPV 均价为 $0.10–$0.30，DV360 全网 CTV CPM 平均 $25–$45（来源：Standard Media Index, 2023）。成本受定向精度、时段、内容相关性、竞争品类出价影响显著。例如，黑色星期五期间 CPM 可上涨 2–3 倍。

常见投放失败原因及排查方法？

常见问题包括：广告未出现在电视端（未正确设置设备类型）、素材格式不符（分辨率低于 1080p）、域名未验证导致拒登。排查步骤：一查广告系列设置中是否启用“电视”设备；二查素材是否符合 YouTube 技术规范（宽高比 16:9，码率≥1Mbps）；三查 Google Ads 账户健康状态及政策合规性。