谷歌广告常见术语中英文对照表

了解谷歌广告核心术语的英文表达，是跨境卖家高效管理账户、优化投放效果的基础。以下内容结合Google Ads官方文档与行业实测数据，梳理高频术语及实用指南。

核心术语中英文对照与应用场景

在谷歌广告（Google Ads）运营中，准确理解平台术语的英文表述，有助于精准设置广告系列、分析报告并排查问题。根据Google官方2023年更新的Google Ads帮助中心，以下为高频术语中英文对照：

• Campaign（广告系列）：广告投放的顶层结构，用于设定预算、投放范围和目标。例如，“Search Campaign”指搜索广告系列。
• Ad Group（广告组）：隶属于广告系列，包含一组相似主题的关键词和广告。结构清晰的广告组可提升质量得分（Quality Score）。
• Keyword（关键词）：触发广告展示的用户搜索词。匹配类型包括Broad Match（广泛匹配）、Phrase Match（短语匹配）、Exact Match（完全匹配）。
• CTR（Click-Through Rate，点击率）：点击量除以展示量，行业平均CTR为1.91%（来源：WordStream 2023年Q4全球数据），优质搜索广告CTR可达5%以上。
• CPC（Cost Per Click，每次点击费用）：实际扣费由竞价策略和质量得分共同决定。美国市场平均CPC为$2.69（搜索网络），Display Network为$0.78（来源：Google Ads Benchmark Report 2023）。
• Conversion（转化）：用户完成目标行为（如下单、注册）。转化跟踪需通过Google Ads标签或GA4集成实现。
• Quality Score（质量得分）：谷歌对广告相关性的评分（1–10分），直接影响CPC和排名。得分≥7为良好水平（Google Ads官方建议）。

账户结构与优化中的关键术语

合理运用术语指导账户搭建，能显著提升投放效率。例如，“Negative Keywords（否定关键词）”用于排除不相关流量，降低无效点击。据Seller Labs调研，正确使用否定关键词可减少23%的浪费支出。另一重要概念是“Bid Strategy（出价策略）”，包括Manual CPC（手动出价）、Target CPA（目标每次转化费用）等。Google数据显示，采用智能出价（Smart Bidding）的广告主平均转化成本降低21%（来源：Google Economic Impact Report 2023）。

此外，“Impression Share（展示份额）”反映广告获得展示的潜力占比。若低于80%，说明存在预算或竞争力不足问题。通过“Search Terms Report（搜索词报告）”可发现实际触发广告的用户查询，进而优化关键词库。

跨平台协作与技术支持术语

在对接第三方工具或技术支持时，掌握标准英文表达至关重要。例如，“API Access（API接入）”允许自动化管理大规模账户；“Conversion Tracking Code（转化跟踪代码）”需嵌入网站确认页以记录订单。Google要求转化跟踪延迟不得超过24小时，否则影响数据准确性。对于独立站卖家，“Remarketing Tag（再营销标签）”用于构建受众列表，实现跨设备重定向。据Shopify商家实测，启用动态再营销广告后ROAS平均提升3.2倍。

常见问题解答

谷歌广告术语主要适用于哪些卖家和类目？

适用于所有使用Google Ads进行海外推广的中国跨境卖家，尤其集中在B2C电商（如服饰、3C、家居）、SaaS服务及DTC品牌。平台以独立站为主，同时覆盖Amazon、Shopify、Shopee等多渠道卖家。重点市场包括北美、欧洲、澳大利亚，这些地区搜索广告竞争激烈，术语标准化程度高。

如何快速掌握谷歌广告英文术语？

建议结合Google Ads界面实操学习，优先掌握账户设置、报告分析、优化建议模块中的高频词汇。可访问Google Skillshop免费课程（https://skillshop.exceedlms.com）系统学习，并下载官方术语表PDF。新手可先记忆50个核心词，覆盖90%日常操作场景。

术语理解错误会导致什么后果？

误读术语可能导致设置偏差。例如将“Enhanced CPC”误解为固定出价，错失智能调价机会；或将“View-Through Conversion”计入直接销售，高估广告效果。据跨境卖家社群反馈，约34%的新手账户因术语混淆导致首月预算浪费超40%。

遇到英文界面看不懂怎么办？

第一步应启用浏览器翻译功能（如Chrome右键“翻译成中文”），但需注意专业术语可能翻译不准。更可靠方式是查阅Google Ads帮助中心的中文版文档（支持简体中文），或使用术语对照工具如“AdStage Glossary”。对于关键设置，建议对照中英文双语教程视频验证操作逻辑。

与国内广告平台术语有何差异？

相较于巨量引擎或腾讯广告，谷歌广告更强调“Keyword Bid”而非“人群定向优先”，且“Quality Score”机制为独有。另外，“Automated Rules”（自动规则）在国内平台较少见，但在Google Ads中常用于批量调整预算。新手易忽略“Auction Insights（竞拍洞察）”报告，该数据可揭示竞争对手动向，属高价值信息源。

掌握谷歌广告术语是精准投放的第一步。