如何关闭谷歌推送广告

在谷歌广告运营中，部分推广类型可能不符合卖家目标。了解如何关闭谷歌推送广告，有助于优化预算分配与投放效果。

理解谷歌推送广告及其适用场景

谷歌推送广告（Google Display & Video 360 或 Google Ad Manager 中的“推送”类展示广告）属于展示广告网络（Google Display Network, GDN）的一部分，通过浏览器通知形式向用户推送促销信息。这类广告主要适用于品牌曝光、再营销和高转化意图用户的触达。根据谷歌官方2023年第四季度数据，GDN覆盖全球超90%互联网用户，日均触达20亿设备（来源：Google Marketing Platform Annual Report, 2024）。然而，并非所有跨境卖家都适合使用此类广告。例如，主营高客单价B2B产品的卖家反馈，推送广告点击率（CTR）仅为0.15%，远低于搜索广告的平均1.9%（来源：WordStream 2023 Global Benchmark Report）。

关闭谷歌推送广告的具体操作路径

若当前账户中启用了包含推送格式的展示广告系列，可通过以下步骤关闭：登录Google Ads账户 → 进入“广告系列”列表 → 找到对应展示广告系列 → 点击“广告组” → 删除或停用所有“响应式展示广告”或“标准展示广告”中勾选了“浏览器通知”或“应用内推送”的格式。需特别注意，在“广告格式设置”中取消勾选“自动创建广告”选项，防止系统自动启用推送格式。据谷歌支持文档（Help Center, last updated May 2024），若使用智能出价策略（如tCPA或ROAS），删除广告格式可能导致学习期重置，建议在非高峰时段操作。

对于已接入Google Ad Manager的企业级卖家，可在“订单项”（Line Items）中筛选“推送”类型的创意交付，并将其状态设为“暂停”。同时，在“受众管理”中检查是否启用了“FCM（Firebase Cloud Messaging）”通道，若有，需在Firebase控制台关闭消息推送权限。实测数据显示，完全关闭推送功能后，部分卖家广告浪费支出下降达37%（来源：SellerMotor 2024 Q1 跨境广告审计报告）。

替代方案与长期优化建议

关闭推送广告后，建议将预算转向绩效更高的渠道。搜索广告平均转化成本（CPA）为$48.96，显著低于展示广告的$75.82（来源：Merchlar 2023 Cross-Channel Performance Index）。可优先扩展购物广告（Shopping Ads）或YouTube视频广告，尤其适合服饰、家居、消费电子类目。此外，启用“类似受众”（Similar Audiences）和“再营销列表搜索广告”（RLSA）能提升精准度。中国卖家在欧洲市场测试表明，替换推送广告为RLSA后，ROI提升2.3倍（案例来源：Anker科技内部广告复盘，2024年3月）。

常见问题解答

哪些卖家应考虑关闭谷歌推送广告？

主营高决策成本商品（如工业设备、定制化服务）的B2B卖家，以及广告预算低于$1,000/月的中小卖家。由于推送广告依赖大规模曝光，低频购买类目难以形成有效转化。此外，受限于iOS系统限制，苹果生态内推送送达率不足40%，影响整体表现（来源：Branch Metrics 2023 Push Performance Report）。

关闭推送广告会影响现有广告系列的其他部分吗？

不会直接影响搜索或购物广告系列。但若在同一账户中共享受众列表或转化跟踪代码，需确保修改标签（gtag）配置，避免误停用通用事件追踪。建议操作前导出当前广告结构作为备份。

为什么关闭后仍收到相关费用？

谷歌广告采用T+1结算机制，关闭当日可能产生尾量计费。若持续扣费，需检查是否存在隐藏的“动态广告系列”或第三方工具（如Shopify Pixel）自动创建的推送活动。可通过“账单详情”页面按“广告格式”筛选确认。

如何确认推送广告已彻底关闭？

进入Google Ads “维度”报告，选择“广告格式”作为分组维度，查看“推送”类别是否显示“无数据”。也可使用Google Tag Assistant调试模式，验证页面是否加载FCM脚本。企业账户建议每月运行一次“广告安全扫描”（Ad Security Scan）工具。

是否有更精准的替代广告类型？

搜索广告和购物广告定位更精准，CPC中位数分别为$1.54和$0.66（来源：Acquisio 2023 Benchmark Data）。对于品牌卖家，YouTube行动号召广告（Call-to-Action Ads）在欧美市场视频完播率达68%，适合新品发布。程序化购买（PMP）则适合大型卖家锁定优质媒体资源。

合理关闭低效广告类型，是优化谷歌广告ROI的关键一步。