谷歌广告附加信息

2026-01-19 1

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提升点击率与转化效率的关键组件，谷歌广告附加信息帮助卖家在搜索结果中展示更丰富的业务细节。

什么是谷歌广告附加信息？

谷歌广告附加信息（Google Ads Extensions）是附加在标准文字广告之外的补充内容，用于增强广告可见性、提供额外交互路径并提升点击率（CTR）。根据Google官方数据，使用至少一个附加信息的广告平均点击率比未使用的高出10%–20%（Google Ads Help, 2023）。常见的类型包括：网站链接附加信息（Sitelink Extensions）、电话附加信息（Call Extensions）、地理位置附加信息（Location Extensions）、结构化摘要（Structured Snippets）、行动号召按钮（Callout Extensions）以及价格附加信息（Price Extensions）。

核心类型与最佳实践

不同类目的中国跨境卖家应选择匹配用户意图的附加信息。例如，电商卖家适合使用价格附加信息和促销附加信息，以突出折扣活动；B2B或定制类产品建议启用地理位置+电话附加信息，便于海外买家直接联系。据WordStream 2024年行业报告，合理配置3–5个相关度高的附加信息可使广告质量得分提升18%，进而降低每次点击成本（CPC）约12%。此外，动态附加信息（如自动项目附加信息）能基于着陆页内容自动生成网站链接，减少手动维护成本，尤其适用于SKU较多的独立站卖家。

数据表现与优化策略

谷歌后台数据显示，2023年Q4使用行动号召附加信息的广告组，转化率平均提升14.7%（来源：Google Ads Performance Report）。关键优化点在于相关性与位置适配——例如，移动端优先展示电话和地图链接，而桌面端更适合多条网站链接。同时，需定期通过“附加信息报告”分析各类型的展示频率、点击分布与转化贡献。实测经验表明，将高转化页面（如“热销产品”、“免运费政策”）设为网站链接入口，可使次级页面流量增加30%以上（据深圳某3C出海品牌A/B测试结果，2023）。

常见问题解答

谷歌广告附加信息适合哪些卖家/平台/地区/类目？

所有投放谷歌搜索广告的中国跨境卖家均可使用，尤其适用于独立站、Shopify店铺及有本地仓储的DTC品牌。欧美市场对电话和地址信息敏感度高，建议欧洲站点启用地理位置附加信息；东南亚及中东客户偏好直接沟通，电话附加信息点击率更高。电子产品、家居用品、汽配等高决策成本类目通过价格和结构化摘要显著提升转化。

如何开通谷歌广告附加信息？需要哪些资料？

登录Google Ads账户后，在“广告与附加信息”模块中选择“附加信息”标签即可创建。所需资料因类型而异：地理位置附加信息需绑定Google My Business账户并验证企业地址；电话附加信息需填写有效国际号码（支持中国区号+86）；网站链接和行动号召无需审核，但需确保目标URL可访问且符合内容政策。首次设置建议在Campaign层级统一添加，便于跨广告组复用。

费用如何计算？会影响广告排名吗？

附加信息本身不单独收费，其点击计入整体CPC计费。但高质量附加信息可提升广告相关性和用户体验，从而提高质量得分（Quality Score），间接降低CPC并改善排名。研究显示，完整使用4种以上附加信息的广告获得首页展示的概率提升27%（Source: Google Economic Impact Report 2023）。