谷歌广告图片尺寸要求指南

投放谷歌广告时，图片素材的尺寸规范直接影响广告展示效果与审核通过率。掌握最新官方标准是优化广告表现的第一步。

谷歌广告图片尺寸标准详解

谷歌广告（Google Ads）根据不同广告类型对图片尺寸有明确要求。根据Google Ads官方文档（2024年更新），主要视觉广告格式包括展示广告（Display Ads）、响应式搜索广告（RSA）中的徽标、以及YouTube视频广告缩略图等，每类均有特定尺寸和比例限制。

静态展示广告图片要求

对于标准横幅类广告，Google推荐使用多种尺寸以适配不同网站布局。其中最常用的是：

• leaderboard（全宽横幅）：728×90像素
• medium rectangle（中矩形）：300×250像素
• large rectangle（大矩形）：336×280像素
• skyscraper（垂直广告）：160×600 或 300×600像素

所有图像文件大小不得超过150KB，支持格式为JPG、PNG、GIF（非动画）和Static AMPHTML。Google强调，使用高分辨率图像（至少96dpi）可提升清晰度，但需压缩至合理体积以确保加载速度（来源：Google Ads Help中心，2024Q2更新）。

响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA）图片建议

在RDA中，系统自动组合标题、描述和图片生成广告。此时上传的图片分为主图、徽标和方形/横向图三类：

• 主图：推荐尺寸为1200×628像素（宽高比1.91:1），最小不低于600×314像素
• 方形图：推荐800×800像素（1:1），最小300×300像素
• 横向图：推荐1200×400像素（3:1），最小600×200像素
• 商家徽标：推荐128×128像素，最小50×50像素，应为透明背景PNG格式

据Google内部测试数据显示，上传三种尺寸类型的图片（主图+方形+横向）可使广告覆盖率提升达83%，点击率平均提高17%（来源：Google Ads Performance Report, 2023）。

动态再营销与AMPHTML广告特殊要求

若使用AMPHTML广告（用于加速页面加载），图片需符合WebP或JPEG格式，且整体代码包不超过150KB。动态再营销广告则要求产品图片清晰展示商品主体，背景简洁，避免文字覆盖超过20%画面（依据Google政策2024年修订版）。此外，所有图片不得包含误导性边框、虚假按钮或仿操作系统提示元素。

常见问题解答

谷歌广告图片适用于哪些行业和平台？

几乎所有B2C跨境电商类目均适用，尤其适合服饰、3C电子、家居用品、美妆个护等视觉驱动型品类。广告可在Google搜索结果页、YouTube、Gmail及超过200万家Google Display Network合作网站展示，覆盖全球180+国家和地区。北美、西欧、澳大利亚等地用户对高质量视觉内容反应更积极。

如何上传合规的谷歌广告图片？需要准备哪些资料？

登录Google Ads账户后，在“资产”→“图片”中上传即可。需准备品牌LOGO、产品主图、场景图等高清素材，格式为JPG/PNG/WebP，尺寸符合上述标准。企业需完成账户验证（绑定银行卡、提供营业执照等），个人卖家可凭身份证注册，但部分功能受限。

图片广告费用如何计算？会影响CTR吗？

图片本身不单独收费，费用基于CPC（每次点击成本）或CPM（千次展示成本）模式结算。2023年数据显示，采用多尺寸图片组合的广告组CTR平均达0.45%，高出单一尺寸广告22%。高质量图片能显著降低单次转化成本（CPA），尤其在竞争激烈类目中优势明显。

为什么图片会被拒审？常见原因有哪些？

拒审主因包括：图片含过多文字（超过文本占比20%）、低分辨率、版权不明的第三方图像、仿冒UI元素（如“下载”按钮）、或未标注的促销信息。排查方法：使用Google Ads内置“广告诊断工具”，检查“资产状态”并查看具体拒绝理由，按提示修改后重新提交。

图片上传后显示异常怎么办？第一步该做什么？

首先确认浏览器是否正常加载，清除缓存后重试。若仍异常，进入“广告资产”页面检查图片状态是否为“已批准”。如显示“处理中”超过2小时，可尝试重新上传；若出现错误代码，记录编号并通过Google Ads帮助中心提交工单。

相比Facebook广告，谷歌图片广告有何优劣？

优势在于跨站曝光广、用户意图强（尤其配合搜索广告）、自动化程度高；劣势是创意自由度低于Meta平台，无法自定义复杂动画交互。Facebook允许更多样化的视觉表达，而Google更强调标准化与兼容性。

新手最容易忽略的关键点是什么？

一是忽视上传多种尺寸图片导致覆盖率下降；二是使用带水印或模糊的产品图影响专业度；三是忽略移动端适配——超过68%的展示广告点击来自移动设备（Statista, 2023），必须确保小屏下依然清晰可辨。

遵循官方尺寸标准，提升广告可见性与转化效率。