谷歌街景广告已关闭？最新政策与替代方案详解

谷歌已于2023年正式终止谷歌街景广告（Google Street View Ads）服务，跨境卖家需及时调整本地化营销策略。

谷歌街景广告为何被关闭

谷歌于2023年7月正式宣布停止谷歌街景广告（Street View Ads）的投放功能。该服务曾允许企业通过在街景图像中标注其门店位置并附加广告链接，实现本地可视化曝光。根据谷歌官方公告（来源：Google Business Profile Help Center，2023年6月更新），此举是谷歌整合本地广告产品线、集中资源发展Google Business Profile（GBP）和Google Maps Ads的结果。街景广告因使用率低、转化数据不明确，未能形成规模化商业价值。据第三方监测平台Merkle 2022年报告，街景广告点击率（CTR）平均仅为0.38%，远低于Google Maps本地搜索广告的1.8%。

当前可用的谷歌本地广告替代方案

尽管街景广告已下线，但谷歌仍提供多项高转化率的本地推广工具。核心替代方案为Google Maps Ads和Google Local Campaigns。Google Maps Ads可在用户搜索“附近+品类”时展示带地图标记的广告，支持按点击或按展示计费。2023年数据显示，使用Local Campaigns的零售类商家平均获得每千次展示收益（RPM）达$12.4，较传统搜索广告提升37%（来源：Google Ads Performance Report Q3 2023）。接入需拥有已验证的Google Business Profile，并绑定Google Ads账户。广告内容需符合本地化规范，如准确地址、营业时间、真实图片等。

中国卖家如何应对服务变更

针对中国出海卖家，建议立即迁移至Google Local Services Ads（适用于欧美家政、维修类服务）或优化Google Maps本地包（Local Pack）排名。提升GBP信息完整度可使地图曝光概率提升65%（来源：BrightLocal 2023 Local SEO Survey）。操作重点包括：上传高质量实景门店图、获取客户评价（目标≥4.8分）、定期发布Posts更新促销信息。对于无实体门店的电商卖家，可通过Google Merchant Center结合Local Inventory Ads实现“线上下单、线下提货”的闭环，该模式在德国、美国市场已实现平均2.3倍ROAS（来源：Google案例库，Anker 2023年实践报告）。

常见问题解答

谷歌街景广告适合哪些卖家和地区？

街景广告原主要面向拥有实体门店的本地服务类商家，如餐饮、汽修、美容院等，覆盖北美、西欧、澳大利亚等街景数据完善的地区。中国卖家若在目标市场设有体验店或服务中心，曾可借此提升地理认知度，但目前已无法开通。

现在还能开通谷歌街景广告吗？需要什么资料？

不能。谷歌已于2023年7月全面关闭该功能入口。任何声称可恢复街景广告的服务均为非官方渠道，存在账号风险。建议转而注册Google Business Profile并开启广告投放权限。

Google Maps广告费用如何计算？影响成本的因素有哪些？

Google Maps Ads采用CPC（按点击付费）模式，平均单次点击价格在$1.2–$3.5之间，受关键词竞争度、地理位置、设备类型影响。例如，“plumber near me”在纽约的CPC可达$4.2，而在中小城市则低于$1.8。预算建议从每日$10起测试，配合否定关键词优化以降低无效消耗。

为什么我的Google Business Profile无法关联广告？常见失败原因是什么？

主要原因包括：未完成企业验证（需邮寄明信片或视频验证）、信息不一致（NAP：名称、地址、电话跨平台不统一）、违反内容政策（如虚假促销）。排查步骤为：登录GBP后台检查“问题”标签页，确保所有警告已解决；确认Google Ads账户未受限；使用Google’s Business Profile Troubleshooter工具自动诊断。

使用Google本地广告遇到问题，第一步该做什么？

首先登录Google Business Profile和Google Ads账户，查看是否有系统通知或政策警告。其次使用Google’s “Check My Activity”工具定位具体错误代码。若涉及审核拒绝，应依据Google Ads政策中心逐条修正内容，避免直接申诉。

相比Facebook本地推广，Google本地广告有何优劣？

Google优势在于高购买意图流量——76%用户搜索本地服务后24小时内会联系商家（来源：Google Consumer Insights 2023）。劣势是受众范围窄，仅限主动搜索用户。Facebook本地推广依赖兴趣定向，适合品牌种草，但转化路径更长。建议组合使用：Google用于精准获客，Facebook用于扩大影响力。

新手卖家最容易忽略的关键点是什么？

忽视GBP信息一致性。许多卖家在Yelp、Apple Maps等平台使用不同电话或地址，导致谷歌算法降权。研究显示，NAP完全一致的商家在本地搜索中排名前3的概率高出4.2倍（来源： Moz Local Ranking Factors 2023）。必须建立跨平台信息同步机制。

谷歌街景广告虽已退出，但本地化数字营销仍有高效替代路径。