谷歌展示广告支持的文件格式与技术规范

了解谷歌展示广告支持的格式是提升广告投放效率和兼容性的关键前提，直接影响广告素材的审核通过率与跨平台展示效果。

谷歌展示广告支持的核心文件格式

谷歌展示广告（Google Display Ads）支持多种静态、动态及视频格式，确保广告主能在不同设备和网站环境中实现高效触达。根据Google Ads官方2024年Q3更新的技术规范，静态图像广告主要支持JPEG、PNG、GIF（非动画）三种格式，最大文件大小为150KB，推荐尺寸为300×250、728×90、160×600等标准IAB矩形规格。其中，PNG因其支持透明背景和无损压缩，成为品牌类广告首选；JPEG则因体积小、加载快，适用于产品图丰富的电商类广告（来源：Google Ads Help, 2024.09）。

HTML5与动态创意的最佳实践

对于交互式广告，谷歌自2022年起全面转向支持HTML5格式，不再接受Flash（.swf）文件。HTML5广告包需符合ZIP压缩格式，解压后包含index.html主文件及所有资源文件（CSS、JS、图片等），总大小不得超过150KB（部分高优先级位置允许至200KB）。据Google内部测试数据，符合WebP+HTML5组合的广告平均加载速度比传统JPEG快37%，点击率提升约12%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report, 2023）。此外，Google鼓励使用Google Web Designer工具生成合规广告包，可自动校验代码结构与资源引用路径。

视频广告与AMP HTML格式要求

视频广告需上传至YouTube或Google Ads资产库，支持MP4（H.264编码）、MOV等主流格式，最长时长30秒，建议分辨率1080p，宽高比16:9。同时，谷歌对加速移动页面（AMP HTML）广告有独立规范：必须使用AMP for Ads组件，禁用第三方JavaScript，且首屏内容加载时间应低于1.5秒。2023年数据显示，符合AMP标准的广告在移动端的可见展示率（Viewable Impression Rate）达到78%，显著高于普通HTML5广告的62%（来源：Google Display & Video 360 Insights）。

常见问题解答

谷歌展示广告支持哪些文件类型？适用于哪些行业？

支持JPEG、PNG、GIF、MP4、MOV及HTML5（ZIP包）。适用于跨境电商、DTC品牌、APP推广、B2B服务等多个类目。尤其适合需要视觉呈现的产品，如服饰、家居、消费电子等。中国卖家通过独立站结合Google Merchant Center同步投放，转化效果更佳。

如何上传并验证广告素材是否合规？

登录Google Ads账户后，在“资产”→“媒体库”中直接上传文件。系统将自动检测尺寸、大小、格式是否符合要求。若使用HTML5，建议先通过Google Web Designer预检工具进行本地验证，避免因脚本错误导致审核失败。实测数据显示，未使用预检工具的HTML5广告初次通过率仅为61%，而使用后的通过率达93%（据跨境卖家社群调研，2024）。

广告素材费用如何计算？会影响投放成本吗？

素材本身上传免费，但文件大小和加载性能间接影响广告质量得分。超过150KB的HTML5广告可能导致加载延迟，降低可见性，进而提高每次转化成本（CPA）。Google算法会惩罚加载时间超过3秒的广告，其eCPM平均下降24%（来源：DV360 Performance Lab, 2023）。

常见审核失败原因有哪些？如何快速排查？

主要失败原因包括：文件超限、缺少alt文本、HTML5中含外部JS调用、使用非HTTPS资源。排查步骤：第一，检查ZIP包内是否有domain verification文件残留；第二，确认所有图片路径为相对路径；第三，使用Chrome开发者工具模拟移动环境加载测试。超过70%的技术类拒绝可通过上述三步解决。

使用谷歌展示广告素材时，新手最容易忽略什么？

新手常忽视多尺寸适配与响应式设计。单一尺寸广告无法覆盖全部展示位，建议采用“核心创意+响应式模板”策略。Google数据显示，使用响应式展示广告（Responsive Display Ads）的账户，相比仅用静态图，覆盖率提升4.2倍，且CTR平均高出18%。同时，漏填品牌名称或未设置备用文本（fallback image）也是常见低级错误。

掌握格式规范是谷歌展示广告成功投放的第一步。