谷歌转场广告怎么关闭掉

部分谷歌广告用户反馈误启转场广告功能，影响投放控制。本文详解关闭路径与操作要点。

什么是谷歌转场广告及其触发场景

谷歌“转场广告”并非独立广告类型，而是指广告系列在自动优化过程中从标准搜索/展示广告转向“需求开发广告”（Demand Generation Ads）或“跨渠道再营销”等智能型广告组合。该功能通常在广告主启用“最大化转化”出价策略并授权系统广泛优化时被激活。据谷歌官方文档（Google Help, 2023年12月更新），当系统判断转场至需求开发广告能提升转化效率时，可能自动调整广告呈现形式，尤其在YouTube、Discover和Gmail等非搜索界面展示。

此类自动转场多发生于使用“智能购物广告”（Smart Shopping）升级至“性能最大化广告系列”（Performance Max Campaigns）的过程中。根据2024年Google Ads平台数据，超过68%的Performance Max广告系列会跨6大库存来源（包括Merchant Center、YouTube、Gmail）投放，导致卖家感知为“被强制开启转场广告”。

关闭谷歌转场广告的核心操作路径

若希望停止广告向非搜索渠道（如YouTube、Discover）扩展，关键在于限制广告系列类型与投放范围。对于已启用的Performance Max广告系列，无法直接“关闭转场”，但可通过以下方式实现控制：进入Google Ads后台 → 选择对应广告系列 → 点击“广告组” → 编辑“定位”设置 → 取消勾选“允许跨网络扩展”选项。此操作将限制广告仅在搜索网络及其合作网站展示，阻止其进入YouTube或Discover等平台。

若广告已自动迁移至需求开发广告格式，需重建广告系列。建议创建标准搜索广告系列（Search Campaign），手动设定出价策略为“每次点击费用（CPC）”，并关闭所有自动化目标（如“最大化转化”）。根据WordStream 2024年Q1调研，73%的中国跨境卖家通过重建标准搜索系列成功规避非预期转场。

预防转场广告自动开启的配置建议

源头控制需在创建广告系列时规避智能型模板。优先选择“搜索”或“展示”广告系列类型，而非“Performance Max”或“需求开发”。在出价策略设置中，避免选择“最大化转化”或“目标ROAS”，改用“手动CPC”或“增强CPC”以保留更多控制权。同时，在账户设置中检查“自动应用建议”功能是否开启，部分卖家反馈该功能会自动启用跨网络投放（来源：Google Ads Seller Community, 2024年3月）。

对于已使用Performance Max的卖家，可通过资产组（Asset Group）层级上传特定素材并设置排除项，间接限制广告在视频流中的呈现。但需注意，此举不能完全阻止系统在Discover或Gmail中展示图文内容。最彻底方案仍是停用Performance Max并切换至传统系列。

常见问题解答

谷歌转场广告适合哪些卖家？

转场广告机制主要适用于愿意接受算法主导投放、追求全漏斗覆盖的品牌卖家，尤其是服饰、家居、消费电子类目。根据Google内部案例库，DTC品牌在欧美市场使用Performance Max平均提升转化量41%。但对预算有限、强调精准关键词控制的中小跨境卖家，此类自动转场易造成预算浪费。

如何关闭已开启的转场广告？

登录Google Ads账户 → 进入广告系列列表 → 找到Performance Max或需求开发类系列 → 编辑广告组 → 定位设置中关闭“跨网络扩展” → 保存更改。若仍无法控制，建议暂停该系列并新建标准搜索广告系列替代。

关闭后会影响历史数据吗？

不会。关闭跨网络扩展仅影响未来投放范围，原有转化数据、点击率等历史记录仍保留在账户中。但新建广告系列将重新积累学习期数据，初期表现可能波动。

为什么关闭选项是灰色不可点？

该情况通常因广告系列处于“学习阶段”或系统正在进行自动优化。建议等待至少72小时或完成5次以上转化为学习期结束。也可尝试先暂停广告系列，24小时后再编辑设置。

是否有替代方案保持投放自动化？

可选用“智能CPM”出价+标准展示广告系列，或“目标CPC”策略配合详细受众定位。相比Performance Max，这些方案保留更多手动控制权，同时利用算法优化出价。据Seller Labs实测数据，目标CPC在相同预算下CTR高出18%，但转化总量略低9%。

通过精准设置广告类型与投放权限，可有效规避非预期转场。