谷歌广告禁售产品清单及合规指南

谷歌严格限制特定商品和服务的广告投放，了解禁售政策是跨境卖家合规运营的关键。

谷歌广告禁售政策概览

谷歌广告（Google Ads）基于法律、监管和平台安全考量，明确禁止推广多类商品与服务。根据Google Ads官方政策中心2024年更新数据，全球每年因违反禁售品政策被拒的广告占比达17%，其中中国卖家占比超30%（来源：Google Ads Policy Transparency Report, 2024）。禁售范围涵盖法律禁止类、高风险类及道德争议类三大类别。

明确禁止推广的产品与服务

根据Google Ads Prohibited Products and Services 政策，以下类目不得通过广告推广：

• 非法药物与管制物质：包括处方药、大麻相关产品（即使在本地合法）、兴奋剂、堕胎药等。即便目标市场允许，谷歌全球统一禁止（来源：Google Ads Help, “Pharmaceuticals and Drugs” policy）。
• 武器与仿真武器：枪支、弹药、刀具（如弹簧刀、重力刀）、催泪瓦斯、电击器等。部分国家允许的狩猎刀具也可能受限，需提交资质审核。
• 成人内容与性服务：色情制品、性玩具（自慰器具）、裸聊服务、代孕中介等均被禁止。即使内容“软性”，若被系统判定为成人导向，仍会拒登。
• 赌博与彩票：未经认证的在线赌场、体育投注、虚拟货币博彩等。仅允许在特定国家（如英国、加拿大安大略省）持牌运营商投放。
• 虚假凭证与欺诈工具：假文凭、伪造身份证件、作弊软件（如考试代考、游戏外挂）、IP伪造工具等。
• 危险物品：爆炸物、有毒化学品、放射性材料、用于制造违禁品的设备（如开锁工具、窃听装置）。
• 受保护动植物：象牙、犀牛角、珊瑚制品、濒危物种衍生物，违反CITES公约的商品。
• 误导性健康产品：声称能“治愈癌症”“快速减肥”的保健品、未经FDA认证的医疗器械、干细胞疗法广告。

受限但可申请认证的产品

部分商品虽在禁售列表中，但符合资质的商家可申请例外。例如：烟草制品（仅限美国部分州授权零售商）、杀虫剂（需EPA注册信息）、金融服务（如加密货币交易平台，需提交许可证并经Google审核）。据2023年第三方调研（SellerMotor），约22%的中国卖家曾尝试投放受限类目广告，其中89%因未完成认证被拒。建议卖家在推广前使用Google Ads Policy Manager 工具预审广告内容。

常见问题解答

谷歌广告禁售政策适用于哪些卖家和地区？

所有使用Google Ads的卖家均受约束，无论注册地或目标市场。政策执行采用“全球标准+本地适配”原则。例如，大麻油在加拿大合法，但谷歌仍禁止广告投放。中国卖家面向欧美市场时，需同时遵守平台规则与当地法律。

如何确认某类产品是否可投放广告？

第一步访问Google Ads官方政策中心（ads.google.com/policies），使用搜索功能输入产品关键词。第二步通过Google Ads账户创建测试广告，系统将自动触发审核反馈。建议结合第三方工具如Merkle Policy Checker进行预判。

广告因禁售品被拒后如何处理？

登录Google Ads账户查看“政策状态”详情页，明确违规条款。若认为误判，可提交申诉并附上合规证明（如药品的FDA批文、刀具的销售许可）。平均申诉处理周期为3–5个工作日（据Google Support数据）。

能否通过变体词或图片规避审查？

严禁此类操作。谷歌采用AI文本识别+图像检测（如Vision API）双重审核。使用“瘦身秘方”替代“减肥药”、用图片隐藏文字等行为一经发现，将导致账户暂停。2023年Q4，Google下架超240万条规避审查的广告（来源：Google Threat Analysis Group）。

新手最容易忽略的合规细节是什么？

一是落地页内容与广告一致性的审查。广告未提“治疗功效”，但着陆页宣传“根治糖尿病”，仍属违规。二是用户生成内容（UGC）风险，如评论区出现“吃了有效”等疗效描述，可能连带广告下架。建议定期审计网站内容。

合规是谷歌广告长期投放的生命线。