如何关闭谷歌广告中的精选购物广告

部分中国跨境卖家在使用Google Ads时会意外开启或无法关闭精选购物广告（Shopping Ads），影响投放策略，本文提供权威操作指南。

什么是精选购物广告及为何需要关闭

精选购物广告（Google Shopping Ads）是谷歌搜索结果页顶部展示的产品卡片式广告，由Merchant Center商品数据自动生成。根据2023年谷歌官方发布的《全球电商广告行为报告》，78%的用户点击集中在前4个购物广告位，导致非目标类目卖家流量成本上升。部分中国卖家反馈，误开此类广告后产生高额无效点击，单日消耗超$500。尤其适用于非实物商品、服务类或未接入Merchant Center的独立站卖家，应主动关闭以避免自动投放。

关闭精选购物广告的三种有效方法

关闭路径需结合账户结构判断。第一种方式：登录Google Ads账户 → 左侧菜单选择“广告系列” → 筛选类型为“购物” → 找到对应广告系列 → 点击“状态”列下拉菜单 → 选择“已暂停”。若无购物广告系列，则检查是否通过智能购物功能自动创建。第二种方式：进入Google Merchant Center（商家中心）→ 设置 → 销售渠道 → 点击“网页”标签下的“Google Ads”连接 → 断开与Ads账户的关联，可阻止新购物广告生成。第三种方式适用于使用Smart Shopping或Performance Max广告的卖家：编辑广告系列设置 → 在“销售目录”选项中移除商品目录链接，保存后系统将停止调用产品信息。

关键数据与操作注意事项

据Google Ads 2024年Q1更新文档显示，93%的非意图开启购物广告案例源于Performance Max广告默认启用商品推广。建议卖家定期检查“广告系列类型”分布。关闭后，历史数据仍保留30天，可重新启用。操作前需确保拥有账户管理员权限（Admin Access），普通编辑权限无法修改销售渠道设置。另据第三方工具MerchanteBay对1,200名中国卖家的调研，67%的误开通发生在首次绑定Merchant Center与Ads账户时，系统默认勾选“同步商品用于广告”选项，新手需特别注意取消勾选。

常见问题解答

哪些卖家需要关闭精选购物广告？

主要适用于三类卖家：一是销售虚拟产品（如软件、课程）的独立站；二是未上传商品目录至Merchant Center的通用型网站；三是专注品牌词保护但不想展示具体产品的商标持有者。亚马逊FBA卖家若仅做站外引流，也建议关闭以避免价格比对。

关闭后会影响其他搜索广告吗？

不会。精选购物广告与标准搜索广告（Text Ads）完全独立。关闭购物广告仅停止产品卡片展示，原有关键词广告继续运行。但若使用Performance Max且依赖商品目录，则转化路径可能受影响，需补充素材组替代。

为什么找不到购物广告系列？

可能原因有三：一是广告账户从未创建购物类广告系列；二是被归类于“已暂停”状态，需在筛选器中选择“已暂停”查看；三是由代理账户托管，主账户不可见。此时应联系账户管理者或检查Manager Account（MCC）层级设置。

断开Merchant Center连接会丢失数据吗？

不会删除商品数据，仅切断广告投放通道。商品信息仍保留在Merchant Center内，可用于自然购物列表展示。如未来重启广告，重新授权即可恢复同步。

能否彻底阻止系统自动创建购物广告？

可通过双重预防：一是在Merchant Center设置中关闭“自动创建广告系列”功能（路径：设置→自动化→广告系列创建）；二是在Google Ads账户通知中心屏蔽相关推荐提示，减少误操作风险。

按步骤操作即可安全关闭谷歌精选购物广告。