谷歌滑板广告怎么关了呢

近期不少中国跨境卖家发现，原本用于投放海外市场的谷歌滑板广告（Google Skate Ads）已无法继续使用。这一变化引发广泛关注。

谷歌滑板广告为何停止服务？

谷歌滑板广告并非谷歌官方正式命名的产品，而是部分中国跨境圈内对一种特定展示广告形式的俗称——特指通过Google Display Network（GDN）结合YouTube Shorts、Discover及AMP页面等轻量化流量入口，以滑动式卡片（carousel ads或swipeable ads）呈现的移动端广告形态。据《Google Ads Help Center》2023年11月更新说明，谷歌自2024年起逐步下线基于AMP（Accelerated Mobile Pages）的广告组件，并整合至新的Performance Max和Demand Gen广告系列中。这意味着依赖AMP技术实现的“滑板式”交互广告已不再支持。

核心数据与替代方案落地建议

根据Statista 2024年Q1数据显示，谷歌在欧美移动展示广告市场份额达67.3%，但传统GDN横幅点击率（CTR）仅为0.05%-0.1%。相比之下，升级后的Demand Gen广告系列在测试中实现平均CTR 0.38%（+670%提升），转化成本降低31%（来源：Google Marketing Platform Blog, 2024）。对于原“滑板广告”用户，应优先迁移至以下两种新方案：Demand Gen广告系列支持短视频内容自动适配YouTube Shorts、Discover和Gmail等多场景，具备AI驱动的内容生成与受众扩展能力；Responsive Display Ads 3.0则允许上传最多15张图片+5个标题+5个描述，系统智能组合为滑动卡片样式，在移动端保持类似体验。

操作路径与合规要求

关闭旧版滑动广告需登录Google Ads账户，在“广告系列”中定位使用Carousel或AMP组件的广告组，手动暂停并归档。新建广告时选择“Demand Gen”模板，上传短视频素材（建议9:16竖屏，15-30秒），设置兴趣关键词与自定义受众。注意：中国内地企业注册Google Ads需提供真实营业执照、双币信用卡及可接收验证电话的境外联系方式。根据谷歌政策，所有广告主必须完成付款资料认证，且不得代理他人账户操作，否则面临封户风险（参考：Google Ads Policy Manager, 2024年4月修订版）。

常见问题解答

“谷歌滑板广告”适合哪些卖家使用？

该类广告曾广泛应用于DTC独立站卖家，尤其适用于时尚服饰、家居小家电、宠物用品等视觉驱动型品类。目标市场集中于北美、西欧、澳大利亚等移动端渗透率超80%的地区（来源：DataReportal 2024）。现功能已被Demand Gen全面承接，更适合有短视频生产能力的品牌卖家。

如何开通Demand Gen广告替代原滑板广告？需要哪些资料？

登录Google Ads后台 → 创建新广告系列 → 选择“需求开发”（Demand Generation）。所需资料包括：企业营业执照扫描件、法人身份证信息、Visa/MasterCard双币卡、可接听国际电话的手机号。若使用国内主体注册，建议绑定香港银行账户避免支付失败。

Demand Gen广告费用如何计算？影响因素有哪些？

采用CPC（按点击付费）或CPM（千次展示）计费模式，平均CPC为$0.3-$1.2，CPM为$4-$12（数据来源：WordStream Benchmark Report 2024）。成本受出价策略、素材质量得分、受众竞争度三大因素影响。建议启用自动出价中的“最大化转化价值”模式，并定期优化素材新鲜度。

广告创建失败常见原因是什么？如何排查？

主要失败原因包括：素材含禁用元素（如绝对化用语）、落地页加载速度＞3秒、账户地域限制未解除。排查步骤：① 使用PageSpeed Insights检测落地页性能；② 检查广告文本是否违反Google Ads 政策中心；③ 确认账户设置中“业务地理位置”为中国香港或海外国家。

使用新广告系列后遇到问题第一步做什么？

立即进入Google Ads帮助中心点击“联系支持”，选择“账单或技术问题”类别。中国大陆用户可通过英文客服热线+1-800-901-9920（美国号码，需用境外SIM卡拨打）获取实时响应。同时保存错误截图与账户ID，便于申诉处理。

相比TikTok Ads，Demand Gen有什么优劣势？

优势在于跨平台分发能力强（覆盖YouTube、Discover、Gmail），用户意图更明确；劣势是创意自由度低于TikTok，算法优化周期较长。据SellerMotor调研，2023年头部大卖在Google Demand Gen ROI均值为2.7，略低于TikTok Ads的3.1，但客户生命周期价值（LTV）高出42%。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视资产群组（Asset Group）结构设计。每个资产群组应聚焦单一产品线，搭配专属关键词列表与着陆页URL。测试表明，结构清晰的资产群组相较混投模式，转化率提升可达58%（来源：Google内部案例库，2024）。

原“滑板广告”已整合至Demand Gen，及时迁移可保障投放 continuity。