爱奇艺国际版谷歌广告投放指南

中国出海企业正加速布局全球数字营销，爱奇艺国际版（iQIYI App）通过与Google Ads生态的深度整合，成为新兴的视频流量变现渠道。

平台定位与用户数据

爱奇艺国际版（iQIYI App）覆盖全球191个国家和地区，月活跃用户超7,000万（2023年财报），其中东南亚、中东、北美华人圈为主要受众。其内容以华语剧集、综艺、动漫为核心，辅以本地化采购内容，形成差异化竞争力。根据App Annie 2024 Q1数据，iQIYI在印度、印尼、泰国等市场的娱乐类应用下载排名稳居Top 10。

谷歌广告接入机制与投放模式

爱奇艺国际版广告系统已接入Google Ad Manager（原DFP），支持程序化购买（PMP）、公开竞价（Open Auction）及头部预定（Guaranteed Deals）。卖家可通过Google Ad Manager账户直接接入iQIYI的SSP（供应方平台）资源，实现跨设备视频前贴片、中插广告和信息流广告投放。据Google官方文档显示，iQIYI资源支持VAST 4.0、OMID兼容，确保第三方监测工具（如IAS、DoubleVerify）可验证曝光真实性。

最佳投放时段为UTC+8晚8–10点，CTR均值达1.8%（高于行业平均1.2%），eCPM在东南亚市场可达$8–$12，北美地区$15–$20（AdTech Insights 2023年报）。建议采用动态创意优化（DCO）策略，结合iQIYI提供的用户标签（如“古装剧偏好”、“追更用户”）进行定向投放。

合规要求与结算流程

接入需完成Google Ad Manager认证，并提供企业营业执照、ICP备案（如适用）、银行对公账户信息。对于中国内地主体，须通过香港或新加坡子公司注册Google Ad Manager商业账户，规避跨境支付限制。结算周期为T+60天，支持美元电汇，最低付款阈值为$100。税务方面需提交W-8BEN-E表格以享受中美税收协定优惠税率。

据雨果网2024年调研，成功接入的卖家普遍反馈：素材需符合Google敏感内容政策（如避免医疗夸大宣传），且视频广告时长建议控制在15秒内，过长将导致跳过率上升37%以上。

常见问题解答

iQIYI谷歌广告适合哪些卖家？

主要适用于面向海外华人、东亚文化兴趣人群的品牌卖家，尤其是游戏、跨境电商（如SHEIN、Anker）、在线教育（中文学习App）、金融科技（跨境支付）等行业。类目上，服饰美妆、消费电子、移动应用下载表现最优。受限类目包括成人用品、赌博、加密货币等，受Google政策严格限制。

如何开通iQIYI谷歌广告投放权限？

首先注册Google Ad Manager高级账户（非标准版），提交企业资质文件并通过审核；随后在Inventory > Connected Partners中搜索“iQIYI International”，发起合作请求。iQIYI团队将在5个工作日内审核并开通流量对接。部分大客户可申请直连API接入，提升 bidding 效率。

广告费用如何计算？影响eCPM的关键因素有哪些？

采用CPM计价模式，实际费用由竞价结果决定。影响eCPM的核心因素包括：投放区域（北美>东南亚>南亚）、时间段（黄金时段溢价30%）、素材质量（高清竖版视频+字幕提升22%转化）、定向精度（LAL相似人群包优于泛投）。据AdExchanger案例分析，精准定向组合可使eCPM提升至$25以上。

常见投放失败原因及排查方法？

典型问题包括：广告无法展示（检查VAST响应码400/500）、素材被拒（违反Google广告政策第4.3条“误导性声明”）、填充率低（调整出价+扩展受众）。建议第一步使用Google Ad Manager的Diagnostic Tool查看错误日志，并导出Impression Level Debugging Report进行归因分析。

出现问题后第一步该做什么？

立即登录Google Ad Manager，进入Delivery标签页查看“Problem Ads”列表，确认是否被系统拦截。若涉及政策违规，参考Google Ads Policy Center申诉流程；若为技术问题（如VAST超时），联系iQIYI技术支持邮箱adsupport@iqiyi.com提供ad tag ID进行协同排查。

相比TikTok Ads有何优劣？

优势在于用户观看完成率高（iQIYI前贴片平均播放率达89%，vs TikTok激励视频72%），且干扰少、品牌安全性强。劣势是流量规模较小（TikTok全球MAU超15亿），且缺乏社交裂变属性。适合追求高质量曝光而非短期转化的中长期品牌建设。

新手最容易忽略的合规细节是什么？

一是未配置Viewability Tracking像素，导致无效流量损失；二是忽视GDPR/CCPA合规，在欧洲地区投放未启用TCF 2.0 consent管理模块，可能引发下架风险。建议集成Google Funding Choices工具以满足隐私法规要求。

掌握iQIYI+Google Ads联动打法，抢占优质长视频流量入口。