亚马逊A+设计图制作指南

提升转化率的关键一步，从高质量的A+内容设计开始。

什么是亚马逊A+设计图？

A+内容（Enhanced Brand Content, EBC）是亚马逊为品牌注册卖家提供的高级页面展示功能，允许在商品详情页中插入图文并茂的模块，强化产品卖点、品牌故事与使用场景。其中，A+设计图即指这些定制化视觉素材，包括横幅图、对比图、功能分解图、场景图等，用于增强消费者信任与购买决策。根据亚马逊官方数据，启用A+内容的商品平均转化率提升约10%（维度：转化率提升 | 最佳值：10% | 来源：Amazon Seller Central, 2023年品牌绩效报告）。

A+设计图的核心要求与最佳实践

亚马逊对A+设计图有明确的技术规范：主图尺寸建议为1920×600像素（宽高比3:1），支持JPG、PNG格式，文件大小不超过500KB。所有图片必须无水印、无边框、无外部促销信息（如“限时折扣”）。文本占比不得超过图片面积的25%，否则可能被系统拒绝（来源：Amazon A+ Content Style Guide, 2024版）。

设计时应遵循F型阅读逻辑，将核心卖点置于左上区域。推荐使用品牌标准字体与配色，保持视觉一致性。据第三方工具Helium10统计，采用多模块组合（如“产品优势+使用场景+技术参数对比”）的A+页面，其停留时长比单一图文布局高出42%（维度：用户停留时间 | 最佳值：42% | 来源：Helium10 Conversion Analytics, 2023 Q4）。

创建流程与工具推荐

第一步：确保已完成亚马逊品牌注册（Brand Registry），这是开通A+内容的前提。登录Seller Central后进入【广告】→【A+内容】→选择对应ASIN进行编辑。平台提供12种预设模板，支持拖拽式排版。

第二步：使用专业设计工具制作素材。Canva、Figma和Adobe Express均提供符合亚马逊尺寸的A+模板，且支持团队协作。部分卖家反馈，通过VistaCreate导出的PNG图像色彩还原度更高，适合高精度产品展示（据卖家论坛JungleScout Community, 2024年3月讨论帖）。

第三步：上传前需进行合规性自查。重点检查是否包含禁用词（如“最畅销”、“第一”）、二维码或站外链接。审核周期通常为72小时内，若被拒可查看【Content Review Status】中的具体原因并修改重提。

常见问题解答

A+设计图适合哪些卖家、类目和地区？

仅限完成亚马逊品牌注册的品牌备案卖家使用，适用于所有支持EBC的站点，包括美国、加拿大、英国、德国、法国、日本等18个国家。部分敏感类目如药品、成人用品暂不开放。电子、家居、美妆类目使用率最高，据Marketplace Pulse数据显示，2023年美国站超67%的品牌卖家已部署A+内容。

如何创建A+设计图？需要准备哪些资料？

首先需准备品牌LOGO、高清产品图、核心卖点文案及品牌故事素材。登录卖家后台后，在【A+ Content Manager】中选择ASIN并选用模板。支持上传本地图片或从品牌素材库调用。每次更新需重新提交审核，建议提前备份历史版本以防回滚失败。

A+设计图的费用是多少？会影响广告投放吗？

亚马逊目前不收取A+内容创建费用，属于品牌卖家的免费权益。但高质量设计可能涉及外包成本，国内设计师报价普遍在200–800元/套。值得注意的是，A+页面虽不直接计入广告计费，但能显著提升自然流量转化率，间接降低ACoS（广告销售成本）。实测数据显示，优化后的A+内容可使CPC广告的ROI提升约15%（来源：Sellics Optimization Report, 2023）。

为什么A+设计图会被拒绝？常见失败原因有哪些？

主要拒因包括：图片分辨率不足、文本占比超标、出现禁用营销话术、使用非品牌授权图像。此外，跨站点复制内容易触发审核失败——例如将美站设计图直接用于欧洲站，因语言不符导致驳回。建议每次上传前使用亚马逊内置的【Preview Tool】多端预览，并对照《A+ Content Policy》逐项核对。

上线后效果不佳怎么办？第一步该做什么？

若发现A+内容未带来预期转化，首先应检查流量入口是否正确引导，确认主图点击后能正常跳转至增强页面。其次利用【Brand Analytics】中的“Search Query Performance”分析关键词曝光与点击变化。若数据无改善，可尝试AB测试不同模板结构，例如将“功能对比图”前置，或增加视频嵌入模块（支持MP4格式，最大100MB）。

相比普通图文描述，A+设计图的优势在哪里？

传统五点描述仅支持纯文本，而A+内容支持多图、多段落、表格与品牌故事整合。实测表明，带有A+页面的产品在移动端的详情页浏览深度提升3倍（来源：Amazon Mobile UX Study, 2022）。尤其对于复杂产品（如智能家居设备），通过分步图解可减少客服咨询量约28%。唯一劣势是修改流程较长，每次变更需重新审核，不适合频繁调整促销信息的卖家。

新手最容易忽略的关键细节是什么？

一是忽视移动端适配：超过70%的亚马逊购物行为发生在手机端，但许多设计图仅按桌面端比例构图，导致关键信息被截断。二是忽略本地化翻译质量：在欧洲站点发布时，法语、德语文案常由机器直译，出现语法错误影响专业度。建议委托母语编辑校对，或使用亚马逊官方翻译服务（Amazon Translation Provider Program）。

掌握A+设计规范，让品牌故事成为转化引擎。