亚马逊电商还运营吗

亚马逊全球电商仍在正常运营，持续拓展国际市场，为中国卖家提供跨境出海通道。

亚马逊电商平台现状与全球布局

截至2024年，亚马逊仍是全球最大的跨境电商平台之一，覆盖190多个国家和地区，活跃买家超3.1亿（来源：Amazon Annual Report 2023）。其北美（美国、加拿大、墨西哥）、欧洲（英国、德国、法国等）和日本站为中国卖家三大核心市场。2023年，亚马逊在全球新增6个站点，包括沙特阿拉伯、瑞典和波兰，进一步扩大跨境覆盖范围。据Statista数据，2023年亚马逊全球电商市场份额达37.8%，稳居第一。平台持续推进“全球开店”计划，支持中国卖家使用本地公司资质注册，并通过统一后台管理多国店铺。

中国卖家运营现状与关键数据

目前超过7万家中国企业在亚马逊全球站点开展业务，占第三方卖家总数的43%（来源：Marketplace Pulse, 2023）。其中，广东、浙江、福建三省卖家占比超75%。2023年中国卖家在亚马逊上的平均月销售额中位数为1.8万美元，较2022年增长12%。热销类目集中在家居园艺（占比21%）、消费电子（18%）、服装鞋履（15%）和户外运动（12%），这些类目的转化率普遍高于平台均值（2.8% vs 1.9%）。亚马逊官方数据显示，使用FBA（Fulfillment by Amazon）物流服务的卖家订单履约时效提升至2天内，客户满意度达97%以上。

平台政策更新与合规要求

2024年亚马逊强化合规监管，要求所有新入驻卖家完成KYC（Know Your Customer）验证，并提供营业执照、法人身份证、银行账户及税务信息（如W-8BEN-E表单用于美国站）。欧盟站点强制执行EPR（生产者责任指令），涉及包装、电子电气设备等类目需注册并申报。平台对产品安全、知识产权侵权处罚趋严，2023年因违规下架商品数量同比上升27%（来源：Amazon Seller Central News）。同时，亚马逊推出“品牌加速器计划”，为优质品牌卖家提供广告补贴、专属客服和流量扶持，助力打造长期品牌资产。

常见问题解答

亚马逊电商适合哪些类型的卖家？

适合具备稳定供应链、有自主品牌或差异化产品的工厂型、贸易型及品牌卖家。尤其推荐拥有ISO认证、产品合规证书（如CE、FCC）的企业。新手建议从竞争适中的细分品类切入，如宠物配件、厨房小工具等。

如何注册亚马逊全球开店？需要准备哪些资料？

访问sell.amazon.com选择“全球开店”，提交中国大陆营业执照（需满6个月）、法人身份证、双币信用卡、收款账户（如PingPong、Payoneer）及联系方式。部分站点（如欧洲）需额外提供VAT税号。注册全程在线完成，审核周期通常为3–7个工作日。

亚马逊的费用结构是怎样的？有哪些影响因素？

主要费用包括月租（专业卖家$39.99/月）、销售佣金（类目不同，一般8%-15%）、FBA配送费（按尺寸重量计费）和广告费（CPC模式，平均点击成本$0.8-$1.5）。影响成本的关键因素包括仓储体积、退货率、促销折扣及物流时效选择。自发货卖家可节省FBA费但需承担物流履约压力。

为什么有些卖家注册失败或被封店？如何避免？

常见原因包括信息不一致（如营业执照地址与填写不符）、关联多个账号、刷单测评、侵犯知识产权或产品质量不达标。规避方法：使用独立网络环境、真实资料注册、遵守平台规则、定期检查账户健康指标（Account Health Rating ≥95%为佳）。

遇到账户受限或商品下架怎么办？第一步该做什么？

立即登录Seller Central查看通知邮件，确认违规类型。优先收集证据（如发票、授权书、检测报告），撰写POA（Plan of Action）整改方案提交申诉。若涉及技术问题，可通过“帮助中心”开启Case联系客服，响应时间通常在24小时内。

相比其他平台，亚马逊有何优劣势？

优势在于流量大、用户购买力强、FBA物流体验好；劣势是运营复杂度高、竞争激烈、合规门槛上升。相较Shopee、Temu等新兴平台，亚马逊更适合追求长期品牌发展的卖家，而非低价走量模式。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视产品合规认证（如UL、RoHS）、未提前注册品牌备案（Brand Registry）、低估库存周转周期导致断货或滞销。建议上线前完成商标注册、Listing优化和竞品分析，避免后期被动调整。

亚马逊电商持续运营，合规化、品牌化是未来主流方向。