亚马逊中国运营结束了吗

亚马逊中国已停止本地电商业务，但为中国卖家提供全球开店服务，支持跨境出口。

亚马逊中国本土零售业务的终结

2019年7月，亚马逊中国正式停止为消费者提供本地化的图书以外品类的零售交易服务。根据《财经》报道及亚马逊官方公告，此举标志着亚马逊退出中国B2C电商竞争。其自营商品、第三方卖家平台及“亚马逊海外购”之外的本地零售功能全面下线。目前，亚马逊中国官网（amazon.cn）仅保留“海外购”业务，销售来自美国、英国、日本和德国站点的商品，服务于中国境内消费者海淘需求。该调整源于长期市场份额低迷——据艾瑞咨询2018年数据，亚马逊在中国B2C电商市场占比不足1%，远低于天猫（58.2%）与京东（22.2%）。

中国卖家仍可依托亚马逊全球开店拓展海外市场

尽管本地零售业务终止，亚马逊自2012年起推出的“全球开店”计划持续为中国卖家赋能。截至2023年，超过7万家中国企业在亚马逊17个国际站点（覆盖北美、欧洲、日本等）销售商品。根据亚马逊《2023年中国出口跨境电商洞察报告》，中国卖家在北美站销售额同比增长18%，占第三方卖家总销售额的41%。注册需提供中国大陆营业执照、法人身份证、双币信用卡及收款账户（如PingPong、Lianlian Pay），并通过视频验证审核。入驻后可一键开通美国、加拿大、墨西哥（北美站）、英国、德国等主流市场。

运营模式与核心优势解析

中国卖家通过亚马逊全球开店，以FBA（Fulfillment by Amazon）模式为主导，将货物发往海外仓，由亚马逊负责仓储、配送与售后。Statista数据显示，使用FBA的中国卖家订单履约时效平均缩短至2.1天，客户满意度提升37%。此外，亚马逊品牌注册（Brand Registry）帮助卖家保护知识产权，结合A+页面、Sponsored Brands广告工具实现品牌溢价。重点类目集中在消费电子（占出口额28%）、家居园艺（21%）、服装鞋履（15%）等领域，其中Anker、SHEIN、Ecovacs等企业已通过该渠道建立全球品牌认知。

常见问题解答

亚马逊中国运营结束后，还能做跨境出口吗？

可以。虽然亚马逊中国不再经营本土电商零售，但“亚马逊全球开店”项目仍在正常运行。中国卖家可通过sell.amazon.com.cn注册账号，向全球17个站点销售商品。该项目由亚马逊美国总部统一管理，技术支持与政策规则与国际卖家一致。

哪些类型的卖家适合通过亚马逊做跨境出口？

适合具备稳定供应链、有一定产品开发能力的工厂型、贸易型或品牌型企业。尤其适用于拥有自主品牌、产品质量可控、能承受FBA物流成本的中高客单价商品类目，如智能设备、户外用品、宠物用品等。个人卖家也可尝试，但需应对日益严格的合规要求。

注册全球开店需要哪些资料？流程多长？

必须提交：中国大陆企业营业执照（个体工商户亦可）、法人身份证正反面、双币种信用卡（Visa/MasterCard）、收款账户信息、联系方式。注册全程在线完成，通常3–7个工作日通过审核，部分账户需进行视频认证。建议提前准备英文产品信息和合规文件（如UL认证、CE标志）以提高上架效率。

费用结构是怎样的？有哪些隐性成本？

主要费用包括月租（专业卖家$39.99/月）、销售佣金（类目不同，通常8%-15%）、FBA费用（含仓储、配送、客服）。以美国站为例，一个标准尺寸商品（1磅内）FBA配送费约$4.16。隐性成本包括退货损耗（平均退货率6.2%）、广告投放（ACoS平均18%-25%）、库存长期仓储费（超365天收取$6.90/cu ft），需精细化运营控制。

新手最容易忽略的关键点是什么？

一是忽视目的国合规要求，如未申请EPR（德国生产者责任注册）、未提供FDA认证（食品接触材料）导致店铺被停用；二是盲目铺货而缺乏品牌规划，难以积累Review和权重；三是低估物流周期，导致断货影响排名。建议新卖家从单一类目切入，优先选择轻小件、低售后风险产品试水。

相比其他跨境平台，亚马逊有何优劣势？

优势在于高流量精准、FBA履约体验好、Buy Box机制促进转化；劣势是规则严格、封店风险高、运营门槛大。相较而言，Temu以低价走量为主，对品牌无要求但利润极薄；Shopee东南亚布局强但需本地化运营；独立站自由度高但引流成本上升。亚马逊更适合追求品牌出海、愿意投入长期建设的企业。

亚马逊中国零售虽止步，跨境出海之路正盛。