亚马逊运营作图需求怎么写

精准的作图需求描述是提升设计效率、确保视觉合规的关键环节，尤其在亚马逊运营中直接影响主图点击率与转化表现。

明确作图需求的核心要素

撰写亚马逊运营作图需求时，必须包含产品定位、平台规范、视觉目标和输出标准四大维度。根据亚马逊官方《Seller Central图像指南》（2023年12月更新），主图需为纯白背景（RGB 255,255,255）、分辨率不低于1000×1000像素、占据画面85%以上面积。实际测试数据显示，符合该标准的主图点击率平均高出23%（来源：Helium 10 2024 Q1 A/B测试报告）。需求文档应具体说明图片类型（主图、辅图、A+图、广告图）、尺寸规格、文件格式（JPEG/PNG）、色彩模式（sRGB）及用途场景（如移动端优先展示）。

结构化表达提升协作效率

专业卖家普遍采用“五要素模板”撰写作图需求：① 产品信息（ASIN/SKU、类目、核心卖点）；② 平台要求（遵循FBA或MF自发货规则、是否支持视频嵌入）；③ 设计目标（突出防水功能/强调便携性）；④ 参考样例（提供竞品优秀案例链接或截图）；⑤ 交付要求（截止时间、命名规则、源文件格式）。据 Jungle Scout《2024年中国卖家调研报告》，使用结构化需求文档的团队，设计返工率降低67%，平均沟通成本节省4.2小时/项目。

规避常见合规风险

作图需求中需特别标注禁止内容，避免触发审核失败。例如：不得添加非官方认证标识（如“Best Seller”除非来自Amazon榜单）、促销文字仅限于A+页面且不能出现在主图、模特穿戴类商品须符合真人实拍规定（禁用AI生成人物）。第三方工具Keepa数据显示，2024年上半年因图像违规导致 Listing 被下架的案例中，38%源于误用版权字体或未授权素材。建议在需求文档中明确指定可使用的字体库（如Google Fonts开源字体）和免版税图库（如Unsplash、Shutterstock商用授权）。

常见问题解答

亚马逊作图需求适合哪些卖家/类目？

所有在Amazon全球站点销售的卖家均需规范作图，尤其适用于高竞争类目如消费电子、家居用品、母婴产品。品牌备案（Brand Registry）卖家对A+内容和品牌故事图有更高定制化需求，更需标准化需求文档。新兴市场如日本站对包装细节展示要求严格，欧洲站则强调多语言标签合规性。

如何编写一份可执行的作图需求文档？需要哪些资料？

基础资料包括：产品实物图或3D渲染图、FBA外箱标签样本、已获批的品牌LOGO矢量文件、关键词分析表（用于文案植入）。推荐使用表格形式列明每张图的用途、尺寸、文案位置及审核依据条款（如引用Amazon政策编号S-Image-102）。跨境设计外包团队通常要求提供Pantone色号或CMYK值以保证色彩一致性。

作图成本受哪些因素影响？费用如何计算？

单图制作成本区间为50–300元人民币，取决于复杂度。基础主图（纯白底+简单修图）约50–80元；含场景合成的A+模块图约120–180元；动态视频剪辑起价300元/分钟。影响价格的关键因素包括：是否需要建模（C4D/SolidWorks）、动效制作（After Effects）、多国语言版本适配。部分服务商按“套餐包”收费，包含6张主图+3套A+组件，均价800–1200元。

为什么我的设计稿总被亚马逊系统拒绝？如何排查？

主要原因为：背景偏色（非纯白）、添加水印/边框、使用插画替代实物图、文本占比超限制（A+页图文比例建议≤60%文字）。排查步骤：① 使用Photoshop吸管工具检测背景RGB值；② 导出后用在线工具（如TinyPNG）验证EXIF信息无隐私数据残留；③ 通过Amazon Brand Dashboard预览功能模拟真实展示效果。建议上传前用“Image Validator”插件自动检测合规性。

接到设计师反馈需求不清晰时该怎么办？

第一步应组织三方会议（运营+美工+产品经理），共享Amazon同类目BSR榜单前10名的视觉分析图。明确传达“用户第一眼关注点”——例如电动牙刷类目，消费者最关注刷头特写而非包装盒。可补充制作“视觉动线示意图”，标注视线引导路径和核心信息层级，减少理解偏差。

相比自行拍摄，外包作图有哪些优劣？

优势在于效率高（48小时内交付整套图）、风格统一（适用于多SKU矩阵）、技术专业（精通透视矫正与光影匹配）；劣势是初期沟通成本高、难以完全还原产品质感。新手常忽略“打样复核”环节，导致印刷成品与屏幕显示色差过大。建议首次合作时要求提供分层PSD文件以便内部校验。

规范作图需求是打造高转化视觉体系的基础动作，必须基于平台规则与用户行为数据持续优化。