亚马逊市场还运营吗

亚马逊全球市场持续运营，覆盖30+国家和地区，2023年第三方卖家销售额达4390亿美元，占平台总销量60%以上（来源：Amazon Annual Report 2023）。

亚马逊全球市场运营现状与核心数据

亚马逊目前在北美、欧洲、亚太及中东等地区保持活跃运营。截至2024年，其全球活跃买家超3.1亿，第三方卖家数量突破900万，同比增长18%（Statista, 2024）。美国站仍是最大市场，年GMV超2800亿美元；德国、日本、英国紧随其后，单站年GMV均超200亿欧元/日元。新兴市场如沙特阿拉伯（通过Souq整合）、澳大利亚（Amazon.com.au）增长显著，2023年中东站点订单量同比增长47%（Amazon Press Center）。

中国卖家可接入的主要站点及类目机会

中国跨境卖家可通过“全球开店”计划入驻18个主要站点，包括美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、日本、新加坡、澳大利亚、阿联酋、沙特、土耳其和印度。其中，美国、德国、日本为三大主力市场。根据亚马逊官方发布的《2023年中国出口跨境电商指数报告》，消费电子、家居园艺、户外运动、宠物用品、服装鞋靴五大类目占据中国卖家销售总额的72%，且家居类目在欧美市场复购率高达35%。同时，合规认证（如CE、FCC、UKCA）成为准入关键门槛。

平台运营合规与成本结构解析

亚马逊采用“月租+佣金+广告”模式。专业卖家账户月费为39.99美元（部分站点如日本为4900日元/月），商品佣金按类目收取，范围在8%-15%之间，媒体类最低，珠宝类最高。FBA（Fulfillment by Amazon）费用包含仓储、配送、客服，2024年标准尺寸商品平均配送费为$3.5-$6.2（美国站），高峰期上浮12%。广告CPC均价为$0.89，点击转化率最佳值为8%-12%（Seller Labs Marketplace Index Q1 2024）。需特别注意的是，IPI（Inventory Performance Index）分数低于400将面临仓储限制，建议维持在500以上以保障库存流动性。

常见问题解答

亚马逊目前还在正常运营吗？是否退出某些市场？

是的，亚马逊仍在全球范围内正常运营。2023年关闭了中国本土电商服务（即“亚马逊中国”第三方平台），但保留了海外站点对中国卖家的开放接入。中国卖家可通过“全球开店”继续向海外消费者销售。此外，亚马逊已退出俄罗斯市场（2023年4月），暂停巴西站新卖家注册（2024年初进行系统升级），其余主要市场均稳定运行。

哪些类型的卖家适合入驻亚马逊？主推类目有哪些？

适合具备供应链优势、产品合规能力强、能接受平台规则约束的工贸一体或品牌型卖家。推荐类目包括智能家居配件（如Wi-Fi摄像头）、可重复使用环保产品（如硅胶保鲜袋）、轻小件工具（如电动螺丝刀）、季节性装饰（如LED灯串）等。据2024年Jungle Scout调研，利润率高于30%的品类中，67%集中在上述细分领域。

如何注册亚马逊全球开店账户？需要哪些资料？

访问 sell.amazon.com/gst 进入“全球开店”入口，选择目标国家组合，提交企业营业执照（个体工商户亦可）、法人身份证、双币信用卡、收款账户（如PingPong、Payoneer）、电话及邮箱。需完成视频验证（Video Verification）环节，审核周期通常为3-7个工作日。建议使用独立静态IP网络环境提交，避免关联风险。

影响账号健康的几个关键指标是什么？

订单缺陷率（ODR）应低于1%，迟发率（Late Shipment Rate）控制在4%以内，有效追踪率（Valid Tracking Rate）需高于95%。任一指标超标可能触发ASIN下架或店铺停用。建议启用Automate Pricing工具管理竞争价格，并定期运行“Account Health”报告监控状态。

新手最容易忽略的合规细节有哪些？

一是产品安全认证缺失，如销往欧盟的电器未做CE-EMC/LVD测试；二是UPC码未通过GS1官方购买导致 listing 被拒；三是未申报电池类型（如锂电UN38.3）导致物流拦截；四是忽视当地税务要求，如德国需注册EPR（生产者责任指令），违者面临强制下架。建议提前咨询合规服务商完成资质备案。

相比独立站或其他平台，亚马逊的核心优势在哪？

亚马逊的核心优势在于成熟的流量体系与FBA物流网络。新ASIN上架后，若优化到位，可在7-14天内获得自然曝光，而独立站平均获客成本（CAC）为$25-$40，远高于亚马逊CPC。但劣势是规则严格、利润受挤压。相较Shopee、Temu，亚马逊客单价更高（美国站平均$35.6 vs Temu $12.3），更适合中高端品牌出海。

亚马逊仍是主流跨境平台，合规运营方可长期盈利。