亚马逊现在还在运营吗

亚马逊全球电商仍在正常运营，持续拓展国际市场。

亚马逊平台当前运营状态与全球布局

截至2024年，亚马逊（Amazon）仍是全球最大的跨境电商平台之一，覆盖18个国家站点，服务超过3亿活跃用户。根据亚马逊官方发布的《2023年度报告》，其国际电商收入达1,450亿美元，同比增长9.7%。目前，亚马逊在美国、加拿大、英国、德国、法国、日本、澳大利亚、印度、阿联酋等主要市场均保持稳定运营，并持续优化物流网络FBA（Fulfillment by Amazon）。据Statista数据显示，2023年亚马逊在全球B2C电商市场份额为13.7%，位居第一，领先于Shopee、AliExpress等平台。

中国卖家在亚马逊的运营现状与政策支持

尽管2023年亚马逊对中国部分违规卖家进行了集中整治，但整体仍积极吸纳合规卖家入驻。据亚马逊全球开店官网数据，2023年中国卖家占其北美站新注册商户的28%，在第三方销售额中占比达41%。平台通过“品牌注册”（Brand Registry）、透明计划（Transparency Program）和Project Zero等机制强化知识产权保护，提升合规门槛。同时，亚马逊为中国卖家提供本地化服务团队、多语言客服支持及跨境物流解决方案。2024年初，亚马逊宣布扩大华南、华东地区招商团队规模，重点扶持智能制造、新能源配件、户外储能等优势类目。

核心运营数据与趋势洞察

根据Jungle Scout《2024全球电商趋势报告》，亚马逊平均转化率为14.1%（最佳值：服饰类目可达22%），高于行业均值；卖家平均毛利率为26%-35%（高客单价电子产品可达45%+）。FBA订单的准时送达率达98.6%（来源：Amazon Seller Central Dashboard）。平台算法持续向“客户体验”倾斜，搜索排名权重中，配送时效（如Prime标识）占比提升至23%，高于关键词匹配度（18%）。此外，亚马逊广告CPC均价为$0.92（美国站），Acos健康区间为18%-25%。建议卖家结合库存绩效指数（IPI）≥400维持仓储容量，避免旺季受限。

常见问题解答

亚马逊现在还在运营吗？是否对中国卖家开放？

是的，亚马逊仍在全球范围内正常运营，并持续接受中国卖家注册。目前通过“亚马逊全球开店”项目，中国卖家可入驻北美（美/加/墨）、欧洲（英/德/法/意/西等）、日本、澳大利亚等17个站点。需注意不同站点有独立审核机制，建议优先选择合规记录良好的主体申请。

如何注册亚马逊卖家账户？需要哪些资料？

注册路径为：https://sell.amazon.com → 选择“全球开店”→ 提交企业营业执照（个体工商户亦可）、法人身份证、双币信用卡、可接收验证码的手机号与邮箱。还需准备银行账户用于收款（推荐使用PingPong、LianLian Pay等持牌第三方支付机构）。注册全程在线完成，平均审核周期为3-7个工作日。

亚马逊的费用结构是怎样的？有哪些影响因素？

主要费用包括：月租费（专业卖家$39.99/月，个人卖家按件计费）、销售佣金（类目不同，普遍为8%-15%，如电子类15%）、FBA费用（含配送、仓储、退货处理，依尺寸重量计算）。影响成本的关键因素包括库存周转率（低于2次/年可能产生长期仓储费）、IPI分数、促销折扣力度及广告投放效率。建议使用亚马逊官方计算器（Seller Central → Fee Calculator）预估利润。

新手卖家常见失败原因及应对策略？

据 Marketplace Pulse 统计，68%的新账号在首年关闭，主因包括：产品侵权（未做商标检索）、库存积压（盲目备货）、差评爆发（缺乏QA管理）、资金链断裂（忽视回款周期约14天）。建议：上线前完成TM标注册或加入透明计划；采用小批量测款模式；配置自动回复模板应对买家消息；预留至少3个月运营资金。

遇到账户被停用或商品下架怎么办？

第一步应登录Seller Central查看“账户状况”页面（Account Health），定位具体违规项（如知识产权投诉、政策警告）。若为误判，可通过提交证据文件（发票、授权书）发起申诉（Plan of Action）。对于版权投诉，可尝试联系投诉方撤诉或通过ODR（Open Dispute Resolution）程序解决。整个过程须在通知后7天内完成，否则面临永久封号。

相比速卖通、Temu、SHEIN，亚马逊有何优劣势？

优势：高客单价（美国站平均订单价值$45+）、强品牌溢价空间、FBA物流体验领先、搜索引擎流量集中。劣势：入驻门槛高、运营复杂度大、广告竞争激烈。相比之下，Temu以低价走量为主，适合清库存；SHEIN聚焦快时尚闭环供应链；速卖通主打新兴市场性价比。建议具备研发能力、有品牌规划的卖家优先选择亚马逊。

新手最容易忽略的关键点是什么？

一是税务合规：欧洲站需提前注册VAT并按时申报，否则将面临罚款与资金冻结；二是类目审核：如化妆品、医疗器械等需额外资质备案；三是评论政策：禁止索评返现，违者将触发A-to-Z索赔风险。建议使用Helium10、Keepa等工具监控竞品动态，并定期参加亚马逊官方线上培训课程提升运营能力。

亚马逊仍在运营，合规出海是长久之计。