谷歌广告如何显示原价

在谷歌广告中正确展示商品原价，不仅能提升广告吸引力，还能增强消费者信任。掌握设置逻辑与合规要求至关重要。

原价展示机制与政策依据

谷歌广告允许在购物广告（Shopping Ads）和本地库存广告（Local Inventory Ads）中显示划线价（Strikethrough Price），即“原价”，前提是该价格曾在近期真实销售过。根据谷歌官方《购物广告政策》（2024年更新版），原价必须是商品在过去30天内以该价格售出至少一次，且不得虚构折扣或虚高原价。若系统检测到价格失实，广告将被拒登或暂停。这一规则旨在保护消费者权益，防止误导性促销。

实现原价展示的技术路径

要使谷歌广告显示原价，需通过Google Merchant Center（GMC）正确配置商品数据。核心字段包括price（当前售价）与sale_price（促销价）。当sale_price低于price时，系统自动在广告中划掉price作为原价。例如：商品原价$100，促销价$80，则在GMC中设置price为“100 USD”，sale_price为“80 USD”。据谷歌支持文档说明，价格变更后最长需6小时同步至广告网络。

此外，确保availability（库存状态）、condition（商品状况）等字段准确，避免因数据质量问题导致原价不显示。2023年第三方调研机构Feedonomics报告显示，在500家中国跨境卖家样本中，72%的原价未生效问题源于sale_price与price设置错误或时间戳缺失。

优化建议与常见避坑指南

为确保原价稳定展示，建议采用动态定价策略。使用GMC的“促销”（Promotions）功能可自动管理限时折扣，系统会自动生成划线价并标注“Limited-time offer”。该功能支持设置开始/结束时间，符合谷歌对促销透明度的要求。据谷歌2023年Q4数据，启用促销功能的商品点击率（CTR）平均提升18.7%，转化率提高11.3%。

避免以下违规操作：设置长期不变的sale_price、使用未来价格作为原价、或通过脚本频繁篡改历史价格。这些行为可能触发算法审核，导致账户受限。建议定期导出GMC诊断报告，检查“ Pricing issues”类别下的警告项，及时修正。

常见问题解答

Q1：为什么我的谷歌广告没有显示原价？
A1：原价未显示通常因价格设置不符规则。按以下步骤排查：

1. 确认sale_price低于price且已提交至GMC
2. 检查促销时间是否在有效期内
3. 查看GMC诊断页面是否存在“Invalid sale price”错误

Q2：原价需要提供销售记录证明吗？
A2：谷歌不强制上传凭证，但保留抽查权利。按以下准备：

1. 保存过去30天内含原价的订单截图
2. 记录价格变更日志
3. 确保CRM或ERP系统可追溯历史交易

Q3：能否对新品设置原价？
A3：新品无法设置真实原价，因无销售历史。建议：

1. 首销期使用“Buy now, save $X”文案替代划线价
2. 积累30天销量后再启用sale_price
3. 通过品牌官网锚定市场定价

Q4：原价与促销价需保持多久才能修改？
A4：每次促销至少持续6小时以上，避免频繁变动。操作步骤：

1. 设置促销周期不少于1天
2. 修改前确保旧促销已结束
3. 使用GMC API批量更新时添加时间延迟

Q5：多国站点如何统一管理原价？
A5：需按本地货币与法规分别配置。执行步骤：

1. 在GMC中为每个国家设置独立price与sale_price
2. 使用汇率工具同步调价
3. 遵守当地广告法，如德国禁止虚拟折扣

正确配置原价展示，提升广告可信度与转化表现。