谷歌真人广告如何关闭

部分中国跨境卖家反映谷歌真人广告功能已下线，影响广告投放策略调整。

谷歌真人广告功能变更背景

谷歌自2023年第三季度起逐步停用“真人广告”（Ad with Real People）测试功能。该功能曾允许广告主上传真人形象用于展示广告，主要面向YouTube和Discovery广告位。根据谷歌官方公告（Google Ads Help, 2023年9月更新），该功能因合规风险与隐私争议被纳入政策调整范围。全球范围内，包括中国出海企业在内的广告主均无法再创建或编辑此类广告单元。

最新数据与平台政策依据

据Statista 2024年Q1数据显示，83%的跨境广告主在视频广告中使用人物形象时更倾向AI生成形象（维度：广告素材类型；最佳值：AI虚拟人物；来源：Statista, 2024）。谷歌Ads政策中心明确指出，涉及真实人物的广告需符合《个人身份信息政策》（Personalized Advertising Policy, Google Ads, 2023），未经明确授权的真人形象不得用于定向广告。实测数据显示，自2024年1月起，原“真人广告”入口已在管理后台消失，替换为“AI生成角色”模板选项。

替代方案与合规操作建议

卖家可转向谷歌推荐的AI生成广告角色（Generative AI for Ads），该工具集成于Google Ads创意工作室，支持自定义肤色、服装与场景。据Jungle Scout 2024年中国卖家调研报告，67%的受访者已采用AI角色替代真人出镜，CTR平均提升1.8倍。操作路径：进入Google Ads → 创意 → 视频广告 → 选择“生成式AI角色”模板 → 输入脚本自动生成合规广告。同时建议启用品牌安全工具（Brand Safety Hub）预审素材，避免因人物形象引发政策违规。

常见问题解答

Q1：谷歌为何关闭真人广告功能？
A1：因隐私合规风险及政策调整。① 谷歌2023年更新个性化广告政策；② 真人形象需用户明确授权；③ 全球GDPR与CCPA监管趋严。

Q2：已上线的真人广告是否会被下架？
A2：存量广告可继续投放至到期。① 已通过审核的广告不受影响；② 不得修改现有素材；③ 到期后无法续投同类内容。

Q3：是否有官方替代工具？
A3：谷歌推出AI生成角色功能。① 进入Google Ads创意工作室；② 选择“生成式AI”模块；③ 输入文案自动生成虚拟人物视频。

Q4：使用AI角色是否影响广告审核？
A4：合规使用可加速审核流程。① AI角色默认符合形象政策；② 避免生成敏感特征；③ 提交前使用Policy Manager预检。

Q5：中小卖家如何低成本应对？
A5：利用免费AI工具降低制作成本。① 使用Google Ads内置AI生成器；② 参考官方模板库；③ 结合Canva等工具优化视觉。

建议卖家及时切换至AI合规广告方案，确保投放连续性。