谷歌的广告平台叫什么

谷歌旗下核心数字广告平台是企业出海营销的关键工具，掌握其官方名称与功能架构至关重要。

谷歌广告平台的官方名称

谷歌的广告平台正式名称为Google Ads，原名为Google AdWords，于2018年更名为Google Ads，以反映其从关键词广告向全渠道广告解决方案的转型。该平台由Alphabet Inc.（NASDAQ: GOOGL）运营，是全球最大的程序化广告系统之一。根据eMarketer 2023年报告，Google Ads占据全球数字广告支出的28.7%，稳居首位。平台支持搜索广告、展示广告、视频广告（YouTube）、购物广告、应用推广及性能最大化广告等多种格式，覆盖超过90%的互联网用户。

核心功能与最新数据表现

Google Ads的核心优势在于其精准投放能力与AI驱动的自动化工具。截至2024年，Google Ads平均点击率（CTR）在搜索网络中达到3.17%（WordStream《2024全球广告基准报告》），购物广告的转化率高达4.62%，显著高于行业均值。平台引入的“绩效最大化”（Performance Max）广告系列，利用机器学习跨六种库存来源和六大Google资产（搜索、展示、YouTube、地图、Gmail、发现）自动优化投放，实测数据显示，采用PMax的卖家广告转化成本平均降低21%（Google内部案例研究，2023Q4）。

中国跨境卖家实操要点

针对中国跨境电商卖家，使用Google Ads需结合本地化策略。首先，账户注册须通过海外主体或合规代理，避免因IP或资质问题受限。其次，关键词策略应基于Google Keyword Planner的真实搜索量数据，优先选择商业意图明确的高转化词。据深圳某头部3C品类卖家反馈，结合负向关键词过滤和地理定位优化后，ROAS提升至4.8。此外，必须配置Google Merchant Center并同步产品Feed，才能启用购物广告——这是DTC独立站获取高质量流量的核心路径。2023年数据显示，正确配置Feed的商家曝光量提升达67%（Feedonomics《电商数据优化白皮书》）。

常见问题解答

Q1：Google Ads和Google Ad Manager有什么区别？
A1：前者面向广告主投放，后者服务发布商管理广告资源。

• 1. Google Ads用于创建和投放广告
• 2. Google Ad Manager帮助网站主变现流量
• 3. 两者属于同一生态的不同模块

Q2：中国公司能否直接注册Google Ads账户？
A2：可以，但需海外企业资质或第三方认证。

• 1. 提供香港或离岸公司营业执照
• 2. 使用国际信用卡完成首次充值
• 3. 验证网站所有权并通过政策审核

Q3：Performance Max广告是否适合新手卖家？
A3：建议有一定数据积累后再启用。

• 1. 至少拥有30天转化追踪历史
• 2. 完成至少50次过往转化记录
• 3. 确保商品Feed信息完整且准确

Q4：如何查看Google Ads广告的覆盖范围？
A4：通过“衡量”报告中的覆盖分析工具。

• 1. 进入“报告”-“衡量”-“覆盖范围”
• 2. 查看展示频率、唯一用户触达数
• 3. 对比竞品份额估算市场渗透率

Q5：Google Ads是否支持人民币结算？
A5：不支持，仅接受美元计价与支付。

• 1. 账户货币一旦设定不可更改
• 2. 建议绑定支持美元扣款的双币卡
• 3. 注意汇率波动对预算的影响

掌握Google Ads，是跨境品牌实现全球化增长的基础设施。