谷歌广告评价系统在哪里查看

谷歌广告的评价系统是衡量广告质量和投放效果的核心机制，直接影响广告排名与成本。

什么是谷歌广告评价系统

谷歌广告评价系统（Google Ads Ad Strength 和 Quality Score）是一套综合评估广告相关性、点击率预估、着陆页体验等维度的算法体系。其中，质量得分（Quality Score）是核心指标，由谷歌在每次拍卖时动态计算，影响广告排名和每次点击费用（CPC）。该评分范围为1–10分，分数越高，代表广告表现越优。据谷歌官方2023年发布的数据，高质量得分（≥7分）的广告可降低28.6%的每次点击成本，并提升50%以上的展示份额（来源：Google Ads Help Center, 2023）。

如何找到并查看广告评价信息

卖家需登录Google Ads账户后，在“关键词”页面中启用“状态”列，即可查看每个关键词对应的质量得分。具体路径为：进入广告系列 → 选择广告组 → 点击“关键词”标签 → 修改列设置 → 添加“质量得分”字段。此外，自2022年起，谷歌推出“Ad Strength”（广告强度）评分，位于“广告与素材资源”页面，以颜色标识（差/一般/良好/优秀/出色），用于评估广告文案的整体有效性。根据Search Engine Land对500家活跃卖家的调研，使用“优秀”级Ad Strength的广告组，CTR平均提升41%（数据来源：SEL Benchmark Report, Q1 2024）。

提升广告评价的关键策略

优化质量得分需从三大维度入手：预期点击率、广告相关性和着陆页体验。最佳实践包括：使用高相关性关键词匹配广告文案（相关性得分≥9为优，来源：Google Merchant Center Guidelines）；优化着陆页加载速度至2秒以内（据Google Core Web Vitals标准）；定期A/B测试广告变体。实测数据显示，每周更新一次广告素材的卖家，其Ad Strength提升至“出色”的概率高出63%（来源：Optmyzr State of PPC Report 2023）。

常见问题解答

Q1：质量得分在哪里查看？
A1：在关键词列表中添加“质量得分”列即可查看。① 进入广告组 → ② 点击“关键词”标签 → ③ 自定义列并启用质量得分。

Q2：Ad Strength评分低怎么办？
A2：改进广告文案多样性与相关性。① 添加至少3个标题和2个描述 → ② 使用品牌词和行动号召语 → ③ 避免重复内容。

Q3：质量得分多久更新一次？
A3：每次广告拍卖时动态更新，通常每日多次。① 受实时点击行为影响 → ② 关键词调整后即时变化 → ③ 建议每周监控趋势。

Q4：着陆页体验差如何改善？
A4：确保页面快速、安全且移动端适配。① 使用PageSpeed Insights检测 → ② 启用HTTPS → ③ 优化移动端布局。

Q5：为什么新广告没有质量得分？
A5：需积累足够展示数据才会生成。① 新关键词需运行数天 → ② 获得一定点击量 → ③ 系统完成评估后显示。

掌握广告评价系统位置与优化逻辑，是提升ROI的关键一步。