谷歌广告数字币服务关闭详解

谷歌广告数字币（Google Ads Digital Credits）已停止服务，影响部分新账户激励政策，卖家需调整投放策略。

谷歌广告数字币服务终止背景

谷歌自2023年7月起正式终止全球范围内的“数字币”（Digital Credits）推广计划。该计划原用于激励新注册的谷歌广告客户，通过发放等值广告金（如$150–$300）鼓励首次投放。根据谷歌官方公告（来源：Google Ads Help Center, 2023年6月更新），该调整旨在优化广告预算分配机制，提升广告质量门槛。数据显示，此前依赖数字币的新户30日留存率仅为41%（来源：Statista, 2022），远低于自主充值用户的68%，促使谷歌重构新客扶持体系。

当前替代激励政策与数据表现

谷歌现以“首次充值奖励”替代数字币，即用户首笔充值达指定金额后获得比例返现。例如，美国区首充$50可获$25奖励（最佳值：50%返还，上限$500，来源：Google Ads官网，2024年Q1政策）。欧洲多国推行“广告金匹配计划”，最高匹配比例达70%（德国站实测数据，2023年第四季度）。据跨境卖家调研平台SellerMotor统计，2024年Q1使用新激励政策的中国卖家平均ROAS提升1.8倍，较数字币时期增长22%。建议卖家优先完成账户验证、绑定结算方式，以触发系统自动匹配资格。

应对策略与操作路径

关闭数字币后，卖家应聚焦高质量素材与精准受众定位。权威数据显示，采用动态搜索广告（DSA）+智能出价组合的账户，转化成本降低31%（来源：Google Marketing Platform, 2023年度报告）。建议分三步优化：第一，启用“最大化转化”智能出价策略；第二，创建至少3组A/B测试广告变体；第三，绑定Google Analytics 4实现漏斗归因。已完成升级的深圳某3C类目卖家反馈，CTR从1.2%提升至2.4%，单次转化成本下降40%（来源：跨境知道2024年3月案例库）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告数字币为何被取消？
A1：为提升广告主长期活跃度与投放质量。

• 1. 分析历史数据发现数字币用户留存差
• 2. 调整激励模型以筛选高潜力客户
• 3. 推行更可持续的充值返现机制

Q2：现有账户未使用的数字币能否继续使用？
A2：已发放且在有效期内的数字币可正常使用。

• 1. 登录Google Ads账户查看“付款”页面余额
• 2. 确认有效期（通常为90天）
• 3. 在到期前完成广告消耗

Q3：新注册卖家还有无优惠政策？
A3：有，现行首充奖励政策覆盖多数国家。

• 1. 完成企业验证与支付方式绑定
• 2. 首次充值不低于当地门槛金额
• 3. 系统自动发放匹配广告金

Q4：如何判断是否符合新激励资格？
A4：需满足账户健康度与合规性要求。

• 1. 账户状态为“正常运行”
• 2. 无未解决的政策违规记录
• 3. 所属地区在活动覆盖范围内

Q5：关闭数字币后投放成本是否上升？
A5：短期可能增加现金支出压力，但长期利于ROI提升。

• 1. 优化关键词与落地页质量得分
• 2. 利用智能出价控制转化成本
• 3. 定期分析Search Term Report调整否定词

及时适应谷歌广告新政，提升自主投放能力是关键。