谷歌再营销广告英语全称

精准触达流失访客，提升转化效率的关键工具。

Google Remarketing Ads 全称解析

谷歌再营销广告的英语全称为 Google Remarketing Ads，其官方术语在 Google Ads 帮助文档中定义为 Remarketing and Similar Audiences。该功能隶属于 Google Display Network（GDN）与 Google Analytics 4（GA4）集成体系，允许广告主对曾访问网站、使用应用或与广告互动但未转化的用户进行定向再触达。根据 Google 官方数据（2023年《Performance Max Best Practices》报告），启用再营销广告的广告组平均点击率（CTR）提升 52%，转化成本降低 37%。核心机制基于 Cookie 和 GA4 事件跟踪，实现跨设备用户识别。

核心类型与最新数据表现

谷歌再营销主要分为标准再营销、动态再营销、视频再营销和客户名单再营销（Customer Match）。据 Statista 2024 年 Q1 报告，电商类再营销广告的平均每次转化费用（CPA）为 $18.4，较广泛匹配搜索广告低 41%。最佳实践显示，将受众细分粒度控制在 5–7 个高意图群体（如“加购未付款”、“浏览高单价商品≥3次”）时，ROAS 可达 4.8 倍（来源：Google Merchant Center Seller Case Studies, 2023）。动态再营销结合 Merchant Center 商品 Feed，自动推送用户浏览过的 SKU，实测 CTR 达 0.89%，高于行业均值 2.3 倍。

投放策略与合规要求

设置再营销需通过 Google Ads 创建受众列表，支持基于网页、App、YouTube 频道互动等行为触发。2024 年 GDPR 与 CCPA 合规更新要求，所有再营销活动必须启用“增强型广告透明度”标签，并提供退出选项。Meta-analysis of 120 Chinese cross-border sellers（iResearch & Google China Partner Survey, 2023）显示，采用分阶段频次控制（Frequency Cap 设置为每周 3–5 次）的广告组，广告疲劳指数下降 63%，转化率稳定性提升显著。建议搭配 RLSA（Remarketing Lists for Search Ads）实现搜索层精准拦截，实测可使品牌词 CPC 降低 29%。

常见问题解答

Q1：谷歌再营销广告的英文全称是什么？
A1：官方全称为 Remarketing and Similar Audiences

1. 查阅 Google Ads 官方帮助中心术语表确认命名
2. 在广告系列设置中选择“展示广告”→“再营销”
3. 同步启用“类似受众”扩展高潜力用户群

Q2：如何创建有效的再营销受众列表？
A2：需设定明确行为规则并设置合理有效期

1. 在 GA4 中配置事件触发条件（如 page_view、add_to_cart）
2. 于 Google Ads 受众管理器中创建自定义组合
3. 设置 30 天标准窗口期，高客单价品类可延至 90 天

Q3：再营销广告是否受第三方 Cookie 衰退影响？
A3：受影响但可通过 GA4 和 Privacy Sandbox 缓解

1. 迁移至 GA4 实现事件驱动型用户追踪
2. 启用 Google Signals 收集跨设备数据
3. 测试 Topics API 等 Privacy Sandbox 替代方案

Q4：动态再营销如何对接独立站商品数据？
A4：需通过 Google Merchant Center 同步产品 Feed

1. 在 Merchant Center 上传结构化商品数据（含 ID、标题、价格）
2. 在 Google Ads 中创建动态再营销广告系列
3. 绑定 Feed 与落地页 URL 模板实现个性化推荐

Q5：如何优化再营销广告的 ROAS？
A5：精细化分层+频控+出价策略组合优化

1. 按用户行为路径拆分受众（浏览/加购/弃购）
2. 设置每日频次上限防止广告疲劳
3. 对高意向组应用 Target ROAS 出价模式

掌握术语与实操逻辑，高效激活流失流量。