谷歌广告常用英文术语详解

了解谷歌广告核心术语是优化投放效果的基础，掌握准确含义有助于提升账户管理效率与转化表现。

核心术语分类解析

谷歌广告（Google Ads）平台包含大量专业术语，主要分为账户结构、竞价策略、衡量指标三大类。根据Google官方文档《Google Ads Help Center》2024年更新内容，Campaign（广告系列）为最高层级，下设Ad Group（广告组）、Keywords（关键词）和Ads（广告）。每个广告组应围绕5–20个紧密相关的关键词构建，以提高Quality Score（质量得分），该指标满分10分，≥7为行业最佳实践值（来源：Google Ads Quality Score Guide, 2024）。

竞价与出价策略关键术语

Bid（出价）指愿意为一次点击支付的最高金额，CPC（Cost-Per-Click）为实际每次点击成本。2023年Merchlar发布的《全球PPC基准报告》显示，搜索网络平均CPC为USD 2.69，展示网络为USD 0.63。Smart Bidding（智能出价）包含tCPA（目标每次获取成本）、tROAS（目标广告支出回报率）等策略，其中tROAS在电商类目中使用率达68%，平均提升转化价值23%（来源：Google Marketing Platform, 2023 Seller Survey）。

衡量与优化核心指标

CTR（点击率）= 点击次数 / 展示次数，搜索广告健康水平建议≥5%（WordStream 2023行业均值数据）。Conversion Rate（转化率）反映落地页效能，零售类目全球中位数为2.35%。Impression Share（展示份额）体现市场覆盖率，若低于70%可能意味着预算或竞价不足。Google Analytics 4与Google Ads联动后，可追踪Cross-Device Conversions（跨设备转化），据2024年DoubleClick研究，平均18%转化路径涉及多设备跳转。

常见问题解答

Q1：什么是Quality Score，如何提升？
A1：衡量关键词相关性的综合评分，满分10分 →

1. 优化广告与关键词相关性
2. 提升着陆页加载速度与移动适配
3. 提高历史账户表现稳定性

Q2：CPC和CPM有何区别，何时使用？
A2：CPC按点击付费，CPM按千次展示付费 →

1. 品牌曝光阶段优先选CPM
2. 直接转化目标用CPC
3. 视频广告常采用vCPM（每千次有效观看成本）

Q3：如何理解Attribution Model（归因模型）？
A3：分配转化功劳给各触点的规则 →

1. 默认最后点击归因易低估早期流量
2. 数据驱动归因需至少15次转化/月
3. 电商建议测试线性或时间衰减模型

Q4：Negative Keywords有什么作用？
A4：排除不相关搜索词以降低无效花费 →

1. 定期下载搜索词报告
2. 将低转化词加入否定列表
3. 使用短语匹配避免过度封堵

Q5：Remarketing List for Search Ads（RLSA）如何应用？
A5：对曾访问网站的用户调整搜索出价 →

1. 设置至少1,000人受众规模
2. 对老客提高出价20%-50%
3. 组合使用相似受众扩展新客

掌握术语本质，才能精准操控广告系统。