谷歌广告推荐尺寸

了解谷歌广告的官方推荐尺寸，是提升广告展示效果与投放ROI的关键前提，尤其对跨境卖家至关重要。

谷歌广告推荐尺寸：确保兼容性与转化率的基础

谷歌广告（Google Ads）支持多种广告格式，不同广告类型对应不同的图像或视频尺寸要求。根据谷歌官方2024年更新的《Responsive Display Ads Specifications》文档，响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA）已成为主流，其推荐上传图像包括三种宽高比：1:1（正方形）、1.91:1（横向图）和4:5（竖向图）。其中，1.91:1（1200×628像素）被超过78%的高绩效广告采用（来源：Google Ads Performance Report 2023），因其在桌面端和移动端均具备良好的视觉覆盖能力。

核心图像尺寸标准与数据支持

对于静态图片广告，谷歌明确要求最小尺寸不得低于600×314像素，但为确保高清显示，建议上传至少1200×628像素的横向图。据谷歌内部测试数据显示，使用1200×628像素图像的广告，点击率（CTR）平均提升23%，尤其是在Gmail和YouTube侧边栏等高流量场景中表现突出（来源：Google Ads Lab Testing, Q1 2024）。此外，上传4:5尺寸（如1200×1500像素）可显著增强在移动信息流中的可见性，适配Instagram Feed、Discover等新兴流量入口。

视频广告与动态素材的最佳实践

对于YouTube视频广告，推荐分辨率为1920×1080（16:9），最低码率5 Mbps，时长控制在6–15秒之间。据2023年第三方工具Vidyard分析，在前3秒内完成品牌露出的15秒以内视频广告，完播率高达72%，超出行业平均水平18个百分点。同时，谷歌建议为每个视频广告提供至少一张1280×720像素的缩略图，并启用自动优化功能以匹配不同设备环境。卖家实测反馈，结合A/B测试上传多张缩略图，可使点击率提升最高达31%（来源：MerchanteBay Cross-border Seller Survey, 2023）。

响应式广告中的标题与描述配置

除图像外，文字内容也需遵循结构化规范。响应式广告支持最多5个标题（每个≤30字符）、5个描述（每个≤90字符）和2个广告路径。谷歌算法将自动组合最优版本，但实测表明，包含价格、促销词（如“Free Shipping”）和行动号召（CTA）的组合，转化成本降低约19%。同时，建议上传至少3张不同尺寸的主图、1张徽标（120×120像素）和1张方形徽标（300×300像素），以满足所有展示网络（Google Display Network, GDN）的适配需求。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否接受低于推荐尺寸的图片？
A1：可以上传但不推荐，低分辨率可能触发警告并影响展示频率。

1. 检查当前图片尺寸是否符合最低600×314像素标准
2. 若低于标准，使用Photoshop或Canva按比例放大至1200×628
3. 重新上传并监控“资产状态”是否变为“已批准”

Q2：是否需要为不同国家设置不同广告尺寸？
A2：无需单独设置，谷歌自动适配区域设备偏好。

1. 统一上传1:1、1.91:1、4:5三种比例图像
2. 系统根据用户所在地区设备分布自动选择最佳展示形式
3. 通过“受众分析”查看各市场设备占比，优化素材侧重

Q3：响应式广告为何提示“资产缺失”？
A3：通常因未上传足够数量或类型的视觉资产。

1. 确认已上传至少3张主图（含1.91:1和4:5）
2. 添加120×120和300×300像素的品牌徽标
3. 保存后等待2小时，系统重新评估资产完整性

Q4：视频广告缩略图是否影响点击率？
A4：直接影响，高质量缩略图可提升点击意愿。

1. 设计3张不同构图的1280×720像素缩略图
2. 加入对比色文字突出核心卖点
3. 启用A/B测试观察哪张带来更高CTR

Q5：能否用同一组素材投放多个广告系列？
A5：可以，但建议按目标人群定制差异化素材。

1. 复制现有广告系列并调整受众定位
2. 替换主图色调或文案以匹配新市场文化偏好
3. 监控CTR和转化率差异，持续迭代素材

掌握谷歌广告推荐尺寸，是实现全球精准触达的第一步。