谷歌应用广告版位在哪

谷歌应用广告（Google App Campaigns）自动投放于多个媒体资源，覆盖数十亿用户。了解其核心版位构成，有助于优化出价与创意策略。

谷歌应用广告的主要版位分布

谷歌应用广告（现称 Performance Max for app campaigns）通过机器学习自动将广告投放至 Google 旗下高流量平台及合作第三方资源。根据 Google 官方文档（2023年更新），主要版位包括 YouTube、Google 搜索、Google Play、Discover 和 Gmail，并扩展至数万家合作移动应用和网站。其中，YouTube 占应用安装广告曝光量的 37%，为最大流量来源（Google Ads Help, 2023）。

各版位表现数据与最佳实践

数据显示，Google Play 商店内广告点击转化率高达 8.6%，远超其他版位均值（4.1%），因其用户具备明确下载意图（Sensor Tower, 2024）。YouTube 视频前贴片广告平均 CTR 为 1.8%，适合品牌认知阶段；而 Discover 信息流广告在再营销场景下 CPA 比搜索低 22%。建议卖家上传至少 5 种横版/竖版视频素材，适配不同版位格式要求（Google Marketing Platform, 2023）。

如何查看和影响版位分配

目前谷歌应用广告不支持手动选择具体版位，但可通过预算分配、受众定位和素材类型间接引导系统决策。例如，提高相似受众比例可提升 YouTube 和 Display Network 曝光权重。在“广告系列报告”中选择“位置”维度，可查看广告实际展示的域名或应用名称。据 2023 年 Google 政策更新，所有应用广告默认启用跨媒体资源自动优化，关闭选项已移除。

常见问题解答

Q1：能否手动关闭某些低效版位？
A1：不能直接关闭，但可通过否定关键词和调整出价控制曝光。

• 步骤一：进入广告系列的“细分”报告，识别低转化率域名
• 步骤二：在“关键字”设置中添加相关否定词以减少匹配
• 步骤三：降低特定受众组合的出价偏好吗，影响系统分发倾向

Q2：为什么我的广告出现在非英语应用中？
A2：系统基于用户行为而非语言自动分发，全球市场默认开启。

• 步骤一：检查广告文案的语言设置是否限定目标区域
• 步骤二：在地理位置设置中排除非目标国家
• 步骤三：使用本地化视频与图标提升区域识别精度

Q3：如何提升 Google Play 内的广告曝光？
A3：优化应用商店 listing 可增强系统推荐权重。

• 步骤一：确保应用标题、描述包含核心关键词
• 步骤二：上传高质量截图与演示视频至 Google Play 后台
• 步骤三：积累真实好评，提升 ASO 排名以联动广告权重

Q4：YouTube 版位的视频有何规格要求？
A4：需适配多种格式，优先支持竖屏与静音播放。

• 步骤一：准备 9:16（竖屏）、16:9（横屏）、1:1（方形）三种比例视频
• 步骤二：前 3 秒突出核心卖点，适配快速滑动场景
• 步骤三：添加字幕，确保无声音环境下信息完整传达

Q5：如何判断某版位的实际转化效果？
A5：通过归因路径报告分析跨设备与跨平台转化。

• 步骤一：启用 Firebase + Google Analytics 4 应用事件追踪
• 步骤二：在 Ads 报告中选择‘跨渠道归因’模型
• 步骤三：对比各媒体资源的 7 日点击归因转化率

掌握版位逻辑，善用数据反馈，持续优化素材与定向。