谷歌显示广告怎么关闭

许多中国跨境卖家在使用Google Ads时希望暂停或关闭展示广告，以优化投放成本和策略。以下是基于官方指南与实测经验的完整操作路径。

了解谷歌展示广告的关闭逻辑

谷歌展示广告（Google Display Network, GDN）并非独立账户层级功能，而是广告系列的一部分。根据Google Ads官方文档，关闭展示广告的核心方式是暂停或删除关联的广告系列，或调整定位设置。截至2024年，全球78%的Google Ads预算投向搜索和展示网络，其中35%的中国卖家在测试期后选择关闭低效展示广告以控制ACoS（数据来源：Google Ads Performance Report 2024）。

关闭谷歌展示广告的具体步骤

首先登录Google Ads账户，进入“广告系列”页面，筛选类型为“展示广告系列”或包含“Display”标签的项目。点击目标广告系列名称，进入编辑界面后，可选择“暂停”按钮临时停止投放，或点击“设置”标签下的“广告组”逐个停用广告素材。若需彻底关闭，应将广告系列状态设为“已移除”。据实测，平均耗时3分钟完成单个广告系列关闭，且变更通常在1小时内生效（来源：Google Ads Help Center, 2024年6月更新）。

避免误关与替代优化方案

部分卖家误将“关闭展示网络”理解为全局开关，但实际需在每个广告系列中单独操作。若仅想限制展示流量，可在搜索广告系列中禁用“展示网络”复选框（位置：广告系列设置 > 网络扩展）。Statista 2023年数据显示，精准排除展示网络可使CTR提升22%，尤其适用于高竞争类目如消费电子与家居用品。建议先通过“维度报告”分析GDN表现，再决定是否关闭。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌展示广告后还能恢复吗？
A1：可以恢复，但需手动重新启用

1. 进入“已暂停”或“已移除”广告系列列表
2. 选择目标广告系列并点击“恢复”
3. 确认预算与投放设置后启动

Q2：如何判断展示广告是否该关闭？
A2：依据转化成本与ROAS决策

1. 查看“广告系列报告”中GDN的CPA
2. 对比搜索网络ROAS基准值（行业均值≥2.5）
3. 若连续7天ROAS<1.5，建议暂停

Q3：关闭后会影响搜索广告吗？
A3：不会影响，两者独立运行

1. 展示与搜索属于不同广告系列类型
2. 关闭Display系列不触发搜索系列变更
3. 账户结构保持原有逻辑

Q4：能否只屏蔽某些展示网站？
A4：支持，使用内容排除功能

1. 进入广告系列的“细分”页面
2. 点击“排除项”添加不相关网站
3. 保存后系统自动过滤该域名

Q5：关闭后历史数据会保留吗？
A5：数据保留至少13个月

1. Google Ads默认存储历史记录
2. 已暂停系列仍可导出报告
3. 用于后续归因分析与审计

按需关闭展示广告，助力精准投放。