谷歌广告有哪些投放版位

谷歌广告覆盖搜索、展示、视频、应用等多个流量场景，帮助跨境卖家精准触达全球用户。

核心广告版位概览

谷歌广告（Google Ads）提供多元化的广告展示位置，主要分为四大类：搜索网络、展示网络、YouTube 视频网络和应用网络。根据谷歌官方2023年第四季度报告，搜索网络覆盖全球92%的搜索流量，平均点击率（CTR）为1.91%，是转化效果最稳定的渠道（来源：Google Ads Performance Report, 2023 Q4）。其中，搜索广告出现在Google搜索结果页顶部与底部，标注为“广告”的条目，占据SERP首屏前3位的曝光占比达67.5%（来源：SEMRush, 2024）。

展示网络与再营销场景

谷歌展示网络（Google Display Network, GDN）覆盖超过200万家网站、App及视频平台，触及全球90%以上的互联网用户（来源：Google Marketing Platform, 2023）。其典型版位包括内容相关网站横幅、Gmail推广邮件、AdSense合作站点侧边栏等。实测数据显示，使用智能展示广告（Responsive Display Ads）结合再营销列表，可使ROAS提升2.3倍（来源：Shopify Plus卖家案例库，2023）。建议出价策略选择“目标ROAS”并设置至少30天观察期以优化算法学习。

视频与应用内广告增长显著

YouTube作为全球第二大搜索引擎，其广告版位包括可跳过插播广告（Skippable In-Stream）、短视频插播（Shorts Ads）和发现页推荐广告。2023年数据显示，YouTube广告平均观看完成率达78%，移动端占比达64%（来源：Google Internal Data, 2023）。应用内广告则通过AdMob分发至超300万个移动应用，适合游戏、工具类APP推广。采用视频行动号召广告（Video Action Campaigns）搭配自定义受众包，CPA可降低31%（来源：TikTok跨境卖家对比测试，2024）。

常见问题解答

Q1：谷歌搜索广告具体出现在哪些位置？
A1：主要位于搜索结果顶部和底部标注“广告”的位置 +

1. 打开Google搜索关键词，查看前3条带“广告”标识的结果
2. 翻至页面底部，可见2–4条低优先级广告位
3. 使用Google Ads预览工具模拟不同设备展示效果

Q2：如何判断展示广告是否投放在优质网站？