谷歌广告在哪里设置和投放

跨境卖家常问：谷歌广告在哪里写？本文详解创建路径、操作逻辑与实操要点，基于2024年Google Ads官方更新。

谷歌广告的核心创建入口

谷歌广告（Google Ads）的撰写与投放统一在Google Ads平台完成，网址为https://ads.google.com。卖家需注册账户后进入“广告系列”创建流程。根据Google 2024年Q2产品更新日志，所有文本广告均通过“搜索广告”或“性能最大化广告系列”模块撰写。首次创建时，系统引导填写广告目标、受众定位、预算及出价策略，最终进入广告内容编辑页。

广告文案撰写位置与结构规范

在广告系列设置中，选择“搜索网络”或“智能搜索广告系列”后，进入“广告详情”页面撰写广告标题与描述。每条搜索广告支持最多3个标题（各30字符以内）和2个描述（各90字符以内），符合Google 2024年字符限制标准（来源：Google Ads Help Center, 2024.6）。系统自动组合标题与描述以匹配用户搜索词。建议将核心关键词前置，提升相关性得分。据2023年Google内部测试数据，标题含品牌词的CTR平均提升27%（来源：Google Marketing Platform Insights Report, 2023）。

自动化工具与多格式适配

对于新手卖家，Google Ads提供“响应式搜索广告”（RSA），允许输入最多15个标题和4个描述，系统AI自动优化组合。Statista 2024数据显示，使用RSA的广告系列平均转化成本降低18%，点击率提高21%。此外，展示广告、视频广告等需在“需求开发广告系列”或“YouTube广告”模块单独创建。所有广告均需遵守Google广告政策，违禁品、虚假承诺等内容将被拒登。

常见问题解答

Q1：谷歌广告的文案在哪里填写？
A1：在Google Ads后台的广告系列创建流程中填写 ——

1. 登录Google Ads账户并点击“+”创建新广告系列；
2. 选择目标类型（如“销售”或“潜在客户”）；
3. 进入“广告组”阶段，在“广告详情”栏撰写标题与描述。

Q2：能否在手机App上写谷歌广告？
A2：可以基础操作，但功能受限 ——

1. 下载“Google Ads”官方App（iOS/Android）；
2. 仅支持查看、暂停或编辑已有广告；
3. 新建广告建议使用PC端以确保完整功能。

Q3：一个广告组最多能写几条广告？
A3：建议每个广告组包含3–5条响应式搜索广告 ——

1. 每条RSA可提交15个标题和4个描述；
2. 系统自动测试最佳组合；
3. 避免重复或低相关性内容以提升质量得分。

Q4：广告文案审核通常需要多久？
A4：多数在24小时内完成审核 ——

1. 提交后可在“广告诊断”查看状态；
2. 复杂行业（如金融、健康）可能延长至72小时；
3. 若被拒登，按提示修改并重新提交。

Q5：如何判断广告文案是否合规？
A5：使用政策验证工具提前检测 ——

1. 进入Google Ads“政策管理器”；
2. 输入广告文案预览合规性；
3. 重点规避夸大收益、限时误导等敏感表述。

掌握谷歌广告撰写路径，提升投放效率与转化表现。