谷歌广告素材规范指南

了解并遵守谷歌广告素材规范，是保障广告审核通过、提升投放效果的关键前提。本指南整合官方政策与实操经验，帮助中国跨境卖家高效合规运营。

核心素材类型与最新合规要求

谷歌广告对文字、图片、视频等素材均有明确规范。根据Google Ads官方政策（2024年Q3更新），广告文字不得包含虚假促销信息，如“限时免费”或夸大性承诺。标题字符上限为30个英文字符（含空格），描述行1和行2各90字符，且必须与落地页内容一致。据Google官方数据，因“误导性文案”导致的拒登率占全部拒绝案例的37%（来源：Google Ads Policy Center, 2024）。

图像与视频素材技术标准

图像素材需满足最小尺寸要求：横幅广告主图建议1200×628像素，分辨率不低于72ppi，文件大小不超过5MB。禁止使用带边框、水印或第三方Logo的图片。视频广告时长应控制在6–15秒之间，音频不可自动播放过高音量。据第三方监测平台Merchlar分析，符合高清标准的视觉素材CTR平均提升22%（维度：点击率；最佳值：22%提升；来源：Merchlar Cross-Channel Benchmark Report 2023）。

行业特殊限制与地域合规差异

医疗、金融、加密货币等敏感类目需额外认证资质。例如，推广减肥产品需提交FDA或当地监管机构许可证明。针对欧洲市场，所有素材必须符合GDPR及《数字服务法》（DSA）要求，避免使用诱导性按钮如“立即赚钱”。据中国卖家实测反馈，在德国站添加本地语言免责声明后，审核通过率从68%升至91%。此外，宗教、政治相关内容一律禁止商业化推广。

常见问题解答

Q1：为什么我的广告被拒登？如何快速定位问题？
A1：通常因违反内容真实性或格式标准。按以下步骤排查：

1. 登录Google Ads账户，查看“政策状态”具体拒登原因
2. 核对广告文案是否含禁用词（如“最便宜”“ guaranteed results”）
3. 修改后重新提交，平均复审时间为2–24小时

Q2：多语言广告是否需要分别上传不同版本素材？
A2：必须按语言和地区独立设置。操作如下：

1. 在广告组中启用多语言定位
2. 为每个目标市场上传对应语言的文字与图片
3. 确保翻译准确，避免直译引发文化误解

Q3：能否使用用户生成内容（UGC）作为广告素材？
A3：可以，但需满足三项条件：

1. 获得用户书面授权并保留证据
2. 标注“内容来自真实用户”声明
3. 不得剪辑成误导性表达

Q4：动态搜索广告（DSA）是否受相同素材规范约束？
A4：是，DSA自动生成标题仍需合规。建议：

1. 优化网站结构以控制标题生成逻辑
2. 屏蔽敏感页面防止抓取
3. 定期检查实际展示标题是否违规

Q5：新账户首次提交广告应注意哪些细节？
A5：新手易忽略基础设置。请执行：

1. 确认账户所在地与结算币种匹配
2. 上传清晰的品牌Logo并完成验证
3. 首条广告优先测试非敏感品类以建立信任度

严格遵循谷歌广告素材规范，可显著降低审核失败风险，提升广告健康度与转化效率。