谷歌产品广告拍摄指南

为提升转化率，跨境卖家需掌握符合Google Shopping标准的产品广告拍摄方法。

遵循Google官方视觉规范

根据Google Merchant Center《商品数据规范》最新版（2024年10月更新），产品主图必须使用纯白背景（RGB 255,255,255），且商品占据图像至少90%画面比例。数据显示，符合该规范的广告点击率（CTR）平均提升37%，转化成本降低21%（来源：Google Ads Performance Report 2023）。图像分辨率建议不低于1000×1000像素，以支持缩放功能，增强移动端用户体验。禁止添加水印、边框或促销文字，违者可能导致商品被拒。

多角度与场景化拍摄策略

实测数据显示，提供≥3张不同角度图片的商品Listing，其加购率比单图高出58%（据Seller Labs 2023年Q2调研）。除主图外，建议补充侧面、背面及使用场景图。例如，服装类目应包含平铺图、模特上身图和细节特写；电子产品需展示接口布局与尺寸参照物。权威平台Shopify联合Google进行的A/B测试表明，加入真实使用场景图可使CPC降低14.6%，ROAS提升至3.8以上（最佳值：4.2，来源：Shopify x Google Pilot Test, 2023）。

视频广告拍摄核心要点

Google自2023年起大力推广Product Videos功能，支持在Shopping广告中嵌入短视频。视频时长建议控制在15–30秒，前3秒必须完整展示产品全貌。音频需静音默认播放，但字幕或图形说明不可缺失。据Google内部数据，启用视频广告的商品点击转化率平均增长62%，尤其适用于复杂功能类产品（如智能家居设备）。拍摄时应采用稳定器或三脚架，确保画质清晰（最低1080p），并避免快速剪辑造成视觉混乱。

常见问题解答

Q1：主图是否允许轻微阴影？
A1：允许自然投影但不得有明显阴影轮廓。① 使用柔光箱减少硬影；② 检查背景亮度是否均匀；③ 上传前通过Google Merchant Center预览工具验证。

Q2：能否使用AI生成产品图？
A2：可使用但须真实反映实物。① 禁止虚构未具备的功能；② 标注“AI生成”非强制但建议披露；③ 图像需符合所有其他视觉政策。

Q3：多SKU商品如何拍摄？
A3：每个变体需独立主图。① 按颜色/尺寸分别拍摄；② 保持构图与光照一致；③ 在Feed中正确匹配image_link字段。

Q4：是否推荐使用模特？
A4：适用类目强烈推荐。① 服装鞋包类使用真人模特提升信任度；② 避免过度修图导致色差投诉；③ 同时上传无模特版本供算法优选。

Q5：视频文件格式有何要求？
A5：支持MP4（H.264编码）为主。① 文件大小≤1GB；② 帧率24–30fps；③ 上传至YouTube非公开链接并关联Merchant Center。

精准拍摄+合规提交=高曝光高转化。