谷歌广告如何使用大括号

在谷歌广告中正确使用大括号，是实现动态关键词插入（DKI）和提升广告相关性的关键操作。

理解大括号在谷歌广告中的核心作用

大括号 { } 在谷歌广告中主要用于动态关键词插入（Dynamic Keyword Insertion, DKI），允许系统根据用户搜索词自动替换广告标题或描述中的占位符。例如，广告标题设置为“{夏季连衣裙}特卖 - 限时5折”，当用户搜索“雪纺连衣裙”时，系统将自动替换为“雪纺连衣裙特卖 - 限时5折”。该功能可显著提升广告与搜索词的匹配度，增强点击率（CTR）。据Google Ads官方文档（2023年更新），使用DKI的广告组平均CTR提升达18%，尤其适用于长尾关键词覆盖场景（来源：Google Ads Help, “Dynamic keyword insertion”）。

正确语法与最佳实践

大括号语法需遵循特定格式：{KeyWord:默认文本}。其中“KeyWord”为触发字段，“默认文本”是无匹配关键词时的备选内容。若省略默认文本且无匹配词，系统将回退至广告组默认标题。实测数据显示，包含默认文本的DKI广告点击率稳定性高出42%（来源：WordStream 2023年Q2行业基准报告）。建议将大括号用于标题1或标题2，避免在描述中频繁使用以防语义混乱。同时，需确保默认文本与落地页内容一致，否则可能影响质量得分（Quality Score）。目前谷歌广告平台对单条广告标题支持最多3个DKI字段，但建议控制在1–2个以保障可读性。

规避常见错误与审核风险

滥用大括号可能导致广告拒登或体验下降。谷歌明确禁止嵌套大括号（如{{Keyword:文本}}）及在大括号内添加特殊字符（如{#}、{+}），此类操作违反Google Ads政策第4.1条“误导性广告内容”。据2023年AdEspresso卖家调研，17%的DKI广告因格式错误被系统拦截。此外，动态插入后若生成重复词（如“购买购买手机”）或语法错误，将直接降低质量得分。建议在“预览”工具中测试至少20个高频搜索词的替换效果，并结合Search Terms Report优化否定关键词列表。当前最佳实践是配合品牌词白名单使用，例如{Keyword:【品牌名】官方旗舰店}，确保品牌一致性。

常见问题解答

Q1：大括号在谷歌广告中能提升多少点击率？
A1：实测平均提升18% | 3步设置：① 在标题插入{Keyword:默认文本}；② 绑定高相关性关键词组；③ 通过A/B测试验证CTR变化。

Q2：大括号是否会影响广告质量得分？
A2：合理使用可提升得分 | 3步优化：① 确保插入词与落地页强相关；② 设置语义通顺的默认文本；③ 定期检查搜索词报告修正错配。

Q3：大括号可以用于广告描述吗？
A3：技术上可行但不推荐 | 3步规避：① 优先用于标题区域；② 若用于描述需严格测试语法；③ 避免连续多个DKI字段叠加。

Q4：为什么我的大括号广告未触发动态替换？
A4：通常因匹配失败或格式错误 | 3步排查：① 检查关键词是否在广告组内；② 确认大括号为半角符号；③ 验证默认文本是否存在。

Q5：大括号是否支持多语言广告？
A5：支持但需本地化处理 | 3步实施：① 按语种分设广告组；② 使用对应语言的默认文本；③ 测试本地热门搜索词替换效果。

善用大括号提升相关性，但需严守格式规范与用户体验底线。