谷歌广告图片规格指南

掌握谷歌广告图片的尺寸与格式要求，是提升广告展示效果和点击率的关键。合规素材可确保跨设备正常投放。

核心图片规格与最佳实践

谷歌广告（Google Ads）对不同广告类型的图片规格有明确要求，尤其在响应式搜索广告、展示广告和购物广告中表现突出。根据Google官方2024年更新文档，响应式搜索广告推荐使用1200×628像素的横幅图片，宽高比为1.91:1，文件大小不超过5MB，支持JPG、PNG、GIF（静态帧）格式。该尺寸覆盖桌面端与移动端主流视口，适配Google Display Network（GDN）中98%以上的网站布局（来源：Google Ads Help, 2024）。

展示广告图片标准

对于自定义展示广告，Google推荐三种核心尺寸：300×250（中矩形）、728×90（全宽横幅） 和 160×600（竖边栏）。其中，300×250是最常用尺寸，CTR平均高出18%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023）。所有图片需以sRGB色彩空间保存，避免色差问题。文字内容不得超过图片面积的20%，否则可能触发审核拒绝（依据Google Ad Policy Center规定）。

购物广告与动态再营销素材要求

电商卖家需特别注意购物广告主图规范：产品图片必须为800×800像素或更高，且短边不低于400像素。Google强调“产品占图≥75%”，纯白背景（#FFFFFF），无边框、水印或促销文字。这一标准基于2023年Merchant Center政策更新，违规图片将导致商品被拒登（来源：Google Merchant Center Help）。动态再营销广告则建议上传1200×628与300×250双尺寸素材，以提升跨设备覆盖率。

优化策略与实测经验

据跨境卖家实测数据，在北美市场使用1200×628高清图的展示广告，CPM降低12%，CTR提升至0.47%（行业平均为0.32%）。建议采用分层设计：主视觉居中、品牌Logo固定于右上角10%区域、行动号召按钮（CTA）宽度不小于图片总宽40%。同时，利用Google Web Designer生成HTML5广告包时，ZIP压缩包不得超过150KB，包含所有资源文件。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否接受圆形或异形裁剪图片？
A1：不支持自动识别异形裁剪。3步处理：

1. 将圆形图像置于白色或透明背景的矩形画布中
2. 保持核心内容距边缘至少10%
3. 导出为PNG-24格式确保边缘平滑

Q2：多语言市场是否需要为每个地区提供不同尺寸图片？
A2：无需更改基础尺寸。3步本地化：

1. 沿用1200×628主图框架
2. 调整文本长度适配德语等长词型语言
3. 按区域偏好微调配色（如日本偏柔和色调）

Q3：图片中可以添加限时促销信息吗？
A3：允许但有限制。3步合规操作：

1. 促销文字控制在图片面积20%以内
2. 标注具体截止日期（如“Ends Oct 31”）
3. 避免使用“免费”“ guaranteed”等受限词汇

Q4：上传后图片显示模糊怎么办？
A4：通常因压缩或分辨率不足。3步排查：

1. 检查原始文件是否达到1200×628最小推荐值
2. 关闭设计软件中的“快速导出”选项
3. 上传前用ImageOptim工具无损压缩

Q5：能否复用亚马逊主图做谷歌广告？
A5：部分可用但需修改。3步适配：

1. 确认原图≥800×800像素且背景纯白
2. 移除“Amazon’s Choice”等平台标识
3. 增加品牌LOGO与CTA按钮增强辨识度

遵循最新谷歌广告图片规范，提升审核通过率与转化表现。