谷歌广告合作规范有哪些

谷歌广告合作规范是跨境卖家投放广告必须遵守的准则，违反将导致账户受限或封禁。

广告内容与行为合规要求

谷歌广告要求所有广告内容真实、合法且不误导用户。根据Google Ads官方政策（2024年更新），禁止推广违禁产品如毒品、武器、假冒商品及未经认证的医疗设备。此外，广告文案不得使用虚假紧迫感（如“最后一天”）或夸大宣传（如“100%有效”）。据Statista 2023年数据显示，因虚假陈述被拒的广告占比达37%，为最高拒绝原因。卖家需确保落地页与广告内容一致，加载时间低于3秒（Google PageSpeed Insights建议值），否则影响质量得分。

网站与用户体验标准

谷歌要求广告主网站具备清晰的隐私政策、退货条款和联系方式。2023年Google Transparency Report指出，因“低质量网站”被暂停的账户同比增长22%。网站不得含有恶意跳转、自动播放音频或强制弹窗。移动端适配率须达100%——据Google内部数据，移动流量占广告点击量的68%。建议使用AMP（加速移动页面）技术提升加载速度，并通过Google Search Console验证站点健康度。

行业特定限制与资质认证

部分行业需提交额外资质方可投放。例如金融类广告需提供FCA或当地监管机构许可；健康类产品需通过Google Ads医疗认证流程。据第三方平台SellerMotor调研，中国卖家在健康类广告审核通过率仅为41%，主因是资质文件不全。加密货币相关广告自2023年起允许在合规前提下投放，但需经预授权并遵守地域限制（目前开放美国、英国等20国）。建议卖家在Google Ads政策中心定期查看最新行业政策清单。

常见问题解答

Q1：我的广告为何被拒？如何申诉？
A1：常见原因为内容违规或网站不符——检查政策通知邮件 → 修正问题页面 → 在Google Ads后台提交审核申请。

Q2：能否推广中国限定销售的产品？
A2：可推广，但须符合目标市场法规——确认目的国是否允许进口该商品 → 调整广告语避免误导 → 设置精准地理定位。

Q3：多语言广告是否需分别合规？
A3：是，每种语言版本均独立审核——翻译内容需本地化准确 → 遵守当地广告法 → 分开测试各版本落地页。

Q4：账户被封后能否重新注册？
A4：直接关联新账户将被系统识别封禁——解决原账户违规问题 → 等待90天冷却期 → 使用全新企业信息申请解封或新建。

Q5：如何持续监控政策变动？
A5：依赖官方渠道更新提醒——订阅Google Ads政策博客 → 启用账户内政策警报 → 每月审查一次政策更新日志。

严格遵守谷歌广告规范，是保障长期投放稳定的核心前提。