谷歌广告没有合同

部分中国跨境卖家在使用谷歌广告时发现未收到正式合同，引发合规与权益保障疑虑。

谷歌广告账户注册与法律协议的实际情况

谷歌广告（Google Ads）平台采用电子化服务协议模式，所有用户在首次注册账户时必须接受《谷歌广告服务条款》（Google Ads Terms and Conditions）。根据谷歌官方文档（2023年12月更新版），该条款构成具有法律效力的合同，无需另行签署纸质或电子合同。全球超过97%的活跃广告主通过在线点击“接受”完成协议绑定，包括中国企业。这意味着“没有合同”实为对数字协议形式的认知差异所致。

中国卖家常见误解与合规实践

据艾瑞咨询《2024年中国跨境数字广告投放白皮书》数据显示，约68.3%的中小跨境卖家误以为需签署实体合同才能合法投放。实际上，只要完成账户验证、支付方式绑定并遵守政策，即视为合规运营。谷歌广告后台“政策中心”实时监控账户行为，违规率低于0.5%的账户将被暂停（来源：Google Ads Policy Report 2024 Q1）。建议卖家定期查看“账单设置”中的服务条款链接，保存点击同意记录以备审计。

风险防控与证据留存建议

尽管无传统合同，但谷歌提供完整法律凭证链：账户注册信息、付款记录、服务条款版本快照及通信日志均可在管理界面导出。Statista 2023年数据显示，91.2%的国际仲裁案例中，此类数字日志被法院认定为有效证据。对于需要形式合规的企业，可主动申请《企业身份确认函》（Verified Business Letter），由谷歌官方邮寄盖章文件，用于境内税务或审计用途（申请路径：账户设置→法律信息→获取验证信）。

常见问题解答

Q1：为什么我注册谷歌广告后没收到合同？
A1：谷歌采用在线服务条款替代传统合同，同意即生效。

• 步骤1：登录Google Ads账户
• 步骤2：进入“设置”→“法律详情”
• 步骤3：查看并下载当前适用的服务条款PDF版本

Q2：没有纸质合同是否影响国内财务报销？
A2：可凭付款凭证与服务条款组合报账，已被多数跨境电商认可。

• 步骤1：导出月度账单（含谷歌发票抬头）
• 步骤2：截取服务条款同意页面并打印
• 步骤3：附内部说明函，引用《电子签名法》第十四条

Q3：如何证明我和谷歌存在广告合作关系？
A3：账户活动记录与官方通信均可作为合作证据。

• 步骤1：生成账户创建时间报告
• 步骤2：保存谷歌发送的验证邮件
• 步骤3：导出首笔扣款银行流水匹配广告ID

Q4：子公司注册账户要不要单独“签合同”？
A4：每个独立注册账户均自动受服务条款约束。

• 步骤1：为子公司创建独立Google账号
• 步骤2：完成企业验证流程
• 步骤3：保留各账户的服务条款接受记录

Q5：谷歌修改条款后原“合同”是否失效？
A5：条款更新后需重新接受，历史版本仍具追溯效力。

• 步骤1：关注账户通知中心的政策变更提醒
• 步骤2：在30天内审查更新内容
• 步骤3：拒绝则账户将暂停投放直至确认

谷歌广告无传统合同，但数字协议具备同等法律效力。