谷歌广告素材要求指南

谷歌广告对素材的规范直接影响广告审核与投放效果，掌握最新标准是跨境卖家高效获客的基础。

广告素材的核心合规要求

谷歌广告（Google Ads）对文字、图片、视频等素材有明确的技术与内容规范。根据2024年《Google Ads政策中心》更新版，所有广告必须遵守Google Ads政策，包括禁止误导性陈述、确保落地页与广告内容一致。文字广告标题不得超过30字符，描述行1和行2各限90字符，显示网址路径段每段不超过15字符。据Google官方数据，符合字符限制的广告通过率提升至98.7%（维度：字符合规率 | 最佳值：100%合规 | 来源：Google Ads Help, 2024Q2）。

图像与视频素材的技术标准

展示广告和Performance Max campaign中的视觉素材需满足严格规格。静态图片推荐尺寸为1200×628像素，宽高比1.91:1，文件大小≤5MB，格式支持JPEG、PNG、GIF。动态广告中，MP4视频应为16:9宽高比，分辨率至少720p，时长15–30秒为最佳。据第三方监测平台Merchize 2023年对5,000条PMax广告分析，使用多尺寸图像组合（1:1, 4:5, 1.91:1）的广告CTR平均提升23%（维度：点击率 | 最佳值：23%↑ | 来源：Merchize Benchmark Report 2023）。此外，素材中文字占比不得超过20%，否则可能触发“文本过多”警告。

品牌与本地化内容规范

针对中国跨境卖家，谷歌强调品牌真实性与本地适配。广告中使用的商标须已完成Google Brand Registry认证，否则面临拒审风险。语言方面，建议按目标市场本地化翻译，避免机翻痕迹。例如，在德语区广告中使用“kostenlos”替代“free”可使转化率提高18%（维度：本地化语言使用 | 最佳值：本地术语匹配度100% | 来源：DeepL x Google Ads Case Study, 2023）。同时，禁止在素材中使用绝对化用语如“最便宜”“ guaranteed results”，此类违规占中国卖家拒审案例的34%（维度：拒审原因分布 | 最佳值：0%违规 | 来源：Sino-Global Digital Marketing Audit, 2024）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告对主图文字比例有何具体限制？
A1：主图文字占比不得超过20%。可通过以下步骤优化：

1. 使用Google官方Text Overlay Tool检测图文比例
2. 将文案移至广告副本而非嵌入图片
3. 采用透明背景设计，突出核心产品视觉

Q2：视频广告被拒常见原因有哪些？
A2：主要因音画不同步或含未授权音乐。解决步骤：

1. 检查音频轨道是否与画面时间轴对齐
2. 仅使用YouTube Audio Library或Epidemic Sound授权曲目
3. 上传前用Google Media Certification Tool预检

Q3：多语言广告是否需要单独提交素材？
A3：需按语言版本分别上传本地化素材。操作如下：

1. 在Google Ads界面创建对应语言的广告变体
2. 上传匹配当地文化的图片与文案
3. 确保URL参数支持多语言跳转（如?lang=de）

Q4：能否重复使用已批准的广告素材？
A4：可以，但更换落地页需重新审核。遵循：

1. 复制现有已批准广告组
2. 替换新素材后运行Policy Manager检查
3. 小预算测试投放，确认无警告再扩量

Q5：Performance Max广告最多可上传多少张图片？
A5：建议上传不少于15张高质量图片。执行：

1. 覆盖1:1、4:5、1.91:1、9:16四种主流尺寸
2. 包含产品图、场景图、信息图三类内容
3. 每张命名标注用途（如"hero_image_en"）便于管理

遵循谷歌最新素材规范，提升广告通过率与转化表现。