谷歌广告图片选择指南

在谷歌广告投放中，图片质量直接影响点击率与转化效果。科学选图是提升广告表现的关键环节。

图片尺寸与格式要求

根据Google Ads官方文档（2024年更新），响应式搜索广告推荐使用1200×628像素的横幅图片，宽高比为1.91:1，文件大小不超过5MB。支持JPG、PNG和GIF格式，但静态图片建议优先采用JPG以平衡画质与加载速度。数据显示，符合标准尺寸的图片广告展示完整率达97%（来源：Google Ads Performance Report, Q1 2024）。

视觉内容优化策略

高质量产品图应聚焦核心卖点，主体占比超过60%，背景简洁无干扰元素。据第三方平台SellerLabs对500个Top卖家的调研，使用纯白背景+产品居中构图的广告CTR平均提升23.6%。此外，包含真实使用场景的图片在非标品类目（如家居、户外）中转化率高出18.4%（来源：eMarketer, 2023跨境电商视觉趋势报告）。

合规性与多版本测试

谷歌禁止使用误导性图像或叠加过多文字。图片中文本占比不得超过20%，否则可能被限流。建议每个广告组上传至少5张不同角度/场景的候选图片，并启用A/B测试功能。实测数据显示，经过3轮轮换测试后，最优图片的CPC降低14.2%，ROAS提升31%（来源：AdStage Cross-border Case Study, 2023）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告图片最多能上传几张？
A1：单个广告组合最多可上传15张图片

• 步骤1：进入Google Ads编辑器或网页端广告组设置
• 步骤2：在“素材资源”中选择“图片”模块
• 步骤3：批量上传并标记主次优先级

Q2：是否必须使用模特展示服装类商品？
A2：非强制但强烈推荐使用真人模特

• 步骤1：拍摄全身/半身真实穿搭图
• 步骤2：确保光线自然、色彩还原准确
• 步骤3：对比试用平面铺陈图进行A/B测试

Q3：图片中可以添加促销文字吗？
A3：不建议直接嵌入促销文案到图片

• 步骤1：将折扣信息置于广告标题或描述字段
• 步骤2：避免图片文本占比超20%触发审核拒绝
• 步骤3：使用Google Ads“文本覆盖率工具”预检合规性

Q4：动态再营销广告如何匹配图片？
A4：系统自动从商家中心Feed抓取对应产品图

• 步骤1：确保Merchant Center商品数据包含高质量主图链接
• 步骤2：设置自定义标签区分库存状态
• 步骤3：定期检查图片URL有效性防止断链

Q5：移动端图片有何特殊要求？
A5：需适配小屏快速识别

• 步骤1：关键元素集中在中心区域
• 步骤2：最小清晰尺寸不低于400×200像素
• 步骤3：避免细小文字或复杂纹理导致模糊

精准选图+持续优化=稳定高回报广告表现