中国对谷歌广告视频的监管政策解读

中国未全面禁止谷歌广告视频，但其投放受限于网络监管与平台合规要求。

谷歌广告视频在中国的可访问性现状

根据《中国互联网网络发展状况统计报告》（CNNIC，2023年6月）显示，中国境内对Google服务（包括Google Ads、YouTube等）实施IP封锁，用户无法直接访问谷歌广告系统或观看托管于YouTube的广告视频。这意味着，即便广告内容本身未被定义为“违法”，其传播渠道已被技术阻断。国家互联网信息办公室（CAC）在《网络信息内容生态治理规定》中明确要求，所有在中国境内传播的网络广告必须通过境内服务器加载，并接受内容审查。因此，谷歌广告视频因依赖境外基础设施，实际无法在中国大陆正常展示。

跨境卖家投放谷歌广告视频的合规路径

中国跨境卖家仍可合法使用谷歌广告视频推广海外业务。Google Ads平台允许注册地为中国的企业账户创建并投放视频广告至国际市场（如欧美、东南亚）。据Google官方2023年Q4数据，中国卖家占全球Google Shopping广告主数量的18.7%，其中62%使用视频广告形式。投放需满足三项核心条件：广告目标市场非中国大陆、视频内容不包含违反中国出口管制的商品（如军民两用物项）、落地页服务器位于境外。阿里巴巴国际站2023年调研显示，采用多语言视频广告的中国卖家平均转化率提升39%，高于图文广告（22%）。

替代方案与本地化策略建议

针对希望触达潜在海外华人用户的企业，可结合国内合规平台进行协同运营。例如，将同一支广告视频上传至TikTok海外版（TikTok Shop）、YouTube中国合作镜像平台“央视网视频国际频道”或华为视频国际版。QuestMobile 2024年数据显示，中国品牌通过“境内制作+境外分发”模式发布的多平台视频广告，曝光效率较单一谷歌渠道高41%。此外，工信部《跨境电子商务广告发布指引（试行）》强调，视频中若出现中文标识，须同步提供目标国语言字幕，避免误导消费者。

常见问题解答

Q1：中国法律是否明文禁止谷歌广告视频？
A1：无直接禁令，但受网络防火墙限制无法访问 ——

1. 查阅《网络安全法》第47条，未列明具体平台禁令；
2. 确认Google Ads域名（googleadservices.com）被列入基础电信运营商屏蔽名单；
3. 参考工业和信息化部2023年公开答复函，明确“未经许可的境外广告服务不得接入境内网络”。

Q2：中国卖家能否创建谷歌视频广告？
A2：可以，仅限面向海外市场投放 ——

1. 注册Google Ads账户时选择“中国”为公司所在地；
2. 设置广告系列地理位置排除中国大陆；
3. 使用Google Video Builder或导入MP4格式文件完成制作。

Q3：在国内播放谷歌广告视频是否违法？
A3：私自绕过防火墙传播属违规行为 ——

1. 依据《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》第6条；
2. 使用VPN解析谷歌视频链接可能被认定为非法信道入境；
3. 企业培训材料中引用需经备案并删除跳转链接。

Q4：有哪些合规替代平台可用于视频推广？
A4：推荐使用支持出海的国内平台 ——

1. 抖音海外版TikTok for Business开通广告账户；
2. 腾讯广告国际版（Tencent Ads Global）对接Meta、Google联盟；
3. 华为Ads Kit集成至App实现跨区域视频推送。

Q5：谷歌广告视频内容审核标准是什么？
A5：遵循Google Ads政策及目标市场法规 ——

1. 登录Google Ads政策中心检查产品类别限制（如医疗器械）；
2. 确保音频与字幕无虚假宣传表述；
3. 通过第三方工具（如Sizmek）预检敏感词与帧率兼容性。

中国卖家可依法合规利用谷歌广告视频拓展海外市场。