谷歌广告是否需要视频及关闭方法指南

谷歌广告是否必须使用视频？如何关闭视频广告功能？本文结合官方政策与卖家实操经验，提供权威解答与操作路径。

谷歌广告中视频内容的必要性分析

谷歌广告（Google Ads）并不要求所有广告类型必须包含视频。根据Google Ads官方文档，视频广告仅适用于特定广告系列类型，如视频广告系列（Video Campaigns）和需求开发广告系列（Demand Gen Campaigns）。对于搜索广告、展示广告或购物广告，文本和图片仍是主要素材形式。据2023年Google Ads平台数据显示，使用视频素材的需求开发广告系列平均点击率（CTR）达4.7%，高于非视频版本的3.2%（来源：Google Ads Performance Report, 2023）。

视频广告自动生成功能及其影响

部分中国跨境卖家反馈其标准广告系列中出现自动播放的视频内容，实为谷歌启用的“自动创建视频广告”功能。该功能隶属于“智能广告系列”（Smart Campaigns）或“跨渠道再营销”场景，系统可从商家上传的图片、标题和描述自动生成短视频。据Google Marketing Platform公告（2024年更新），此功能默认开启范围覆盖85%的新建智能广告系列，旨在提升移动端互动率。最佳实践表明，手动关闭该功能后，广告审核通过率提升12%，尤其适用于品牌调性要求严格的出海企业。

关闭谷歌视频广告的三种有效路径

若需关闭视频广告功能，可通过以下层级操作实现：首先，在广告系列设置中选择“编辑广告系列”，将类型由“视频”或“需求开发”更改为“搜索”或“标准展示”。其次，进入“广告”标签页，删除已生成的视频广告变体。最后，访问账户级设置中的“自动资产创建”选项，关闭“允许系统创建视频广告”开关。此流程经多位Top 100 Shopify独立站卖家验证，平均耗时8分钟即可完成全账户清理（数据来源：MerchantsFolio Seller Survey, Q2 2024）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否会强制我使用视频素材？
A1：不会强制使用视频素材 +

1. 登录Google Ads账户并进入广告系列管理页
2. 确认广告系列类型为“搜索”或“购物”等非视频类
3. 在广告格式设置中禁用视频资产上传选项

Q2：为什么我的图文广告变成了视频广告？
A2：系统自动合成了视频广告 +

1. 检查是否启用了“自动创建视频广告”功能
2. 前往“广告”>“资产”页面删除视频资产
3. 在账户设置中关闭“自动视频生成”开关

Q3：如何彻底关闭谷歌广告的视频生成功能？
A3：需在账户层级关闭自动化设置 +

1. 点击右上角齿轮图标进入“账户设置”
2. 找到“自动资产创建”部分
3. 关闭“创建视频广告”和“优化视频素材”两项

Q4：关闭视频广告会影响广告权重吗？
A4：不影响核心质量得分 +

1. 质量得分主要由关键词相关性、着陆页体验决定
2. 视频关闭后CTR变化平均在±5%区间内
3. 建议同步优化标题与扩展描述以保持竞争力

Q5：多店铺运营时如何批量关闭视频功能？
A5：可通过Google Ads脚本批量操作 +

1. 使用Google Ads Scripts编写关闭指令
2. 授权脚本访问所有子账户
3. 运行脚本一键禁用全账户视频生成

精准控制广告形式，提升投放效率。