谷歌广告如何关闭手机应用推广

在谷歌广告运营中，部分中国跨境卖家需调整或关闭手机应用推广系列，以优化预算分配与投放效果。本文提供基于最新政策与实操验证的关闭指南。

理解谷歌广告中的手机应用推广类型

谷歌广告中的“手机应用推广”主要指通过Google Ads创建的“应用推广系列”（App Campaigns），用于推广iOS或Android应用。根据Google官方文档（2024年更新），此类广告自动在YouTube、Google搜索、展示网络及合作应用中投放。截至2023年Q4，App Campaigns占移动应用下载类广告支出的67%（来源：Statista《全球移动广告支出报告》）。若不再运营应用或需暂停投放，必须手动关闭推广系列，而非仅暂停广告组。

关闭手机应用推广的三步操作流程

登录Google Ads账户后，进入“营销活动”页面，筛选类型为“应用推广”的系列。选择目标营销活动，点击右侧“编辑”按钮，下拉菜单中选择“删除”。系统将提示确认操作，勾选“同时删除所有关联广告组”可彻底清除投放记录。据Google Ads帮助中心说明，删除操作不可逆，平均生效时间为1-2小时（数据来源：Google Ads Help, “删除营销活动”条目，2024年3月更新）。

替代方案与预算优化建议

若仅需暂停而非永久关闭，建议使用“暂停”功能，保留历史数据以便后续重启。2023年Merchize跨境卖家调研显示，43%的卖家在暂停应用推广后，将预算转向“购物广告”或“搜索广告”，ROAS提升均值达28%。此外，可通过调整出价策略、限制设备类型（如排除移动端）实现精准控制。Google Ads后台支持按设备维度设置出价调整，最低可设为-100%以实质停止手机端展示。

常见问题解答

Q1：删除谷歌应用推广系列后能否恢复？
A1：删除后无法恢复，需重新创建。建议导出数据备份。

1. 在删除前点击“下载报告”保存关键指标
2. 选择CSV格式导出转化、花费与受众数据
3. 存档至本地或云盘以备后续分析

Q2：能否只关闭手机端而不影响桌面端？
A2：可以，通过设备出价调整实现。

1. 进入营销活动设置中的“设备”细分
2. 选择“移动设备”类别
3. 设置出价调整为-100%，保存更改

Q3：关闭后是否还会产生费用？
A3：不会，删除后立即停止计费。

1. 系统在删除确认后终止竞价
2. 最终账单以实际消耗为准
3. 可在“结算”页面查看明细

Q4：多个应用推广系列如何批量处理？
A4：支持批量选择并统一删除。

1. 在营销活动列表勾选多个应用系列
2. 点击顶部“编辑”下拉菜单
3. 选择“删除”并确认操作

Q5：关闭后数据保留多久？
A5：账户数据保留30天后自动清除。

1. 已删除系列在“回收站”中暂存
2. 30天内可联系客服尝试恢复
3. 超期后数据永久删除

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