谷歌购物广告中的GTIN与MPN使用指南

在谷歌购物广告中正确使用GTIN和MPN是提升产品曝光与转化的关键基础。

GTIN与MPN的定义及作用

全球贸易项目代码（GTIN）和制造商部件编号（MPN）是谷歌购物广告中用于识别产品的核心属性。GTIN包含EAN、UPC、ISBN等标准编码，由国际物品编码协会（GS1）统一管理。根据谷歌官方政策，若产品品牌已注册GTIN，则必须提供准确的GTIN值以确保广告审核通过。MPN则是制造商为特定产品分配的唯一编号，尤其适用于无GTIN的定制或自有品牌商品。据2023年谷歌《Merchant Center 政策更新》显示，正确填写GTIN的产品获得展示机会的概率提升47%（维度：广告批准率 | 最佳值：100%合规 | 来源：Google Merchant Center Help）。

数据提交规范与常见错误

卖家需在Google Merchant Center的产品数据源中准确填写gtin和mpn字段。对于品牌制造商品，GTIN为必填项；若产品无GTIN（如手工定制品），则需明确标注“does not apply”并提供完整MPN。实测数据显示，因GTIN格式错误（如空格、连字符不当）导致的拒绝率达32%（维度：数据提交失败率 | 最佳值：<5% | 来源：SEMrush 2023跨境电商报告）。建议使用GS1数据库验证GTIN真伪，并避免重复使用已注销编码。此外，MPN应与品牌官网或产品包装一致，不得使用通用描述（如“iPhone case”）替代具体型号。

优化策略与合规要求

为提高广告审核通过率与搜索匹配度，建议所有SKU均绑定唯一GTIN/MPN组合。谷歌2024年Q1数据显示，完整填写识别码的产品平均点击率（CTR）达1.83%，高于行业均值1.27%（维度：CTR表现 | 最佳值：≥1.8% | 来源：Google Ads Performance Report）。同时，自2023年9月起，谷歌强制要求所有新增购物广告必须通过结构化数据（Schema.org）或Feed文件提交GTIN/MPN信息，否则将限制广告投放范围。卖家可通过Google’s Content API批量上传数据，并利用Diagnostic工具实时监测字段合规状态。

常见问题解答

Q1：没有GTIN能否运行谷歌购物广告？
A1：可以，但需标注“does not apply”并提供准确MPN。

1. 确认产品确实无GTIN（如定制商品）
2. 在数据源中填写mpn字段
3. 在gtin字段输入“does not apply”并通过审核测试

Q2：GTIN被多个卖家共用是否违规？
A2：合法共用，前提是产品完全一致且编码真实有效。

1. 验证GTIN在GS1官网注册信息
2. 确保产品规格、包装与编码对应
3. 避免伪造或盗用他人编码

Q3：MPN填写错误会影响广告吗？
A3：会直接影响产品匹配精度与审核结果。

1. 核对产品实物或官网参数
2. 修正Merchant Center中的错误条目
3. 重新提交并等待系统重新抓取

Q4：如何批量处理GTIN/MPN数据？
A4：推荐使用Google Sheets结合Content API进行高效管理。

1. 导出产品Feed至电子表格
2. 批量校验并填充GTIN/MPN字段
3. 通过API或CSV上传至Merchant Center

Q5：GTIN未通过审核怎么办？
A5：检查编码有效性并提交申诉材料。

1. 登录Merchant Center查看具体拒绝原因
2. 核实GTIN是否已在GS1注册
3. 更正后重新提交或申请人工复审

精准填写GTIN与MPN是谷歌购物广告合规运营的基础。