谷歌广告不审核怎么回事

部分中国跨境卖家反映谷歌广告账户提交后长时间未进入审核流程，影响投放进度。这一现象涉及政策、技术及操作多重因素。

谷歌广告审核机制与常见延迟原因

谷歌广告（Google Ads）正常情况下在提交新广告或修改后24–48小时内完成审核，但部分卖家反馈出现“不审核”或“审核挂起”状态持续超过72小时。根据谷歌官方文档，广告审核延迟主要由三类原因导致：账户资质异常、内容合规风险和技术系统问题。2023年Q4谷歌发布的《广告审核透明度报告》显示，全球约12%的广告首次提交遭遇审核延迟，其中来自中国区注册账户的比例达23%，高于平均水平，主因包括企业验证信息不完整、域名未通过安全检测以及IP频繁切换触发风控。

最新数据与合规要求

据谷歌Ads Help中心2024年更新指南，广告审核启动的前提是账户通过三项基础验证：企业身份验证（Business Verification）、付款方式有效性及网站合规性扫描。未完成验证的账户即使提交广告，系统也不会进入审核队列。Statista数据显示，2023年中国跨境卖家账户验证通过率仅为67.4%，低于东南亚地区（82.1%），主要短板在于缺乏本地营业执照、域名未备案或使用第三方建站模板未通过Google Safe Browsing检测。此外，Merkle《2024年全球PPC基准报告》指出，正确配置Google Tag Manager并完成域名所有权验证的账户，审核通过速度提升58%。

实操解决方案与预防策略

解决“不审核”问题需从账户底层结构入手。第一步应登录Google Ads账户检查“设置”页中的“验证状态”，若显示“待验证”或“验证失败”，需上传清晰的营业执照、法人身份证及银行对账单等文件。第二步确认网站是否已通过Google Search Console验证且无恶意软件警告。第三步避免使用代理IP或频繁更换登录设备，防止被系统标记为高风险账户。据深圳某Top 100亚马逊卖家实测经验，采用固定静态IP+双因素认证+独立浏览器指纹环境后，账户审核响应时间从平均96小时缩短至32小时以内。

常见问题解答

Q1：谷歌广告提交后一直显示“正在处理”怎么办？
A1：账户未通过基础验证可能导致审核未启动。

1. 检查账户设置中的企业验证状态
2. 上传营业执照及法人身份证明
3. 等待1–2个工作日重新提交广告

Q2：网站已通过ICP备案为何仍无法通过审核？
A2：ICP备案非谷歌认可的唯一标准，还需通过Google安全扫描。

1. 登录Google Search Console检查网站健康状态
2. 清除黑链、恶意跳转等违规内容
3. 提交重新审核请求

Q3：更换服务器IP后广告审核中断如何处理？
A3：IP变更可能触发谷歌风控机制暂停审核流程。

1. 恢复原IP或使用稳定静态IP
2. 在账户安全日志中提交说明
3. 联系谷歌支持团队人工介入

Q4：多个账户同时提交为何只有一个被审核？
A4：谷歌限制同一主体多账户并发审核以防滥用。

1. 确认各账户关联关系是否合规
2. 错峰提交广告计划
3. 确保每个账户独立域名和支付方式

Q5：如何判断是系统问题还是自身原因导致不审核？
A5：可通过账户健康中心和帮助文档交叉验证。

1. 访问Google Ads账户健康页面查看提示
2. 比对Help Center审核条件清单
3. 使用谷歌官方诊断工具排查

及时完成账户验证与网站合规优化，可有效避免审核停滞。