谷歌广告素材要求指南

了解并遵守谷歌广告素材规范，是跨境卖家提升广告审核通过率与投放效果的核心前提。

广告素材基础规范：确保合规上线

谷歌广告（Google Ads）对广告素材的文本、图像、视频及落地页均有明确要求。根据2024年Google Ads官方政策文档，文字广告标题不得超过30个字符，描述行1和行2各限90字符，且不得包含大写全字母（如“FREE SHIPPING”）、虚假紧迫感（如“最后一天！”未验证）或禁止词汇（如“违禁药品”）。图片类广告需遵循安全搜索标准，避免裸露、暴力或版权侵权内容。据谷歌2023年第四季度透明度报告，因“误导性内容”被拒的广告占比达37%，为最高拒绝原因（来源：Google Ads Policy Transparency Report, Q4 2023）。

视觉素材技术标准：提升展示质量

对于展示广告与YouTube视频广告，谷歌设定了严格的尺寸与格式要求。响应式展示广告（Responsive Display Ads）推荐上传1200×628像素横幅图（宽高比1.91:1），主图最小尺寸不得低于600×314像素。视频广告须采用MP4格式，H.264编码，最长可达30分钟，但实测数据显示，时长15-30秒的视频完播率最高，平均达78%（来源：Google Marketing Platform Benchmarks, 2023）。此外，所有图像需保持清晰度，文字覆盖面积不得超过图片的20%，否则影响投放范围——这一规则源自谷歌“20%文字覆盖率测试”历史算法逻辑，虽不再直接评分，但仍影响机器审核判断。

行业特殊限制与本地化适配

不同国家与品类存在差异化审核标准。例如，健康类产品在德国需提供TÜV认证链接，金融类广告在新加坡须标注MAS许可编号。据第三方工具AdStage对500家中国出海企业的调研，因“本地合规信息缺失”导致广告被拒的比例高达41%。建议卖家使用Google Ads Editor或API批量校验素材地域适配性。同时，动态搜索广告（DSA）要求落地页内容与用户搜索意图高度匹配，页面加载速度应低于2秒（数据来源：Google PageSpeed Insights, Global Median Load Time 2024），否则将显著降低质量得分。

常见问题解答

Q1：谷歌广告图片能否添加促销文字？
A1：可以，但需控制文字占比不超过20%

1. 使用官方推荐的“广告文字覆盖率检测工具”预审图片
2. 将核心促销信息置于标题而非图片内
3. 多版本测试以规避审核误判

Q2：视频广告为何频繁被拒？
A2：主因是音频或画面含受限内容

1. 检查背景音乐是否具版权（建议使用Audio Library资源）
2. 确认口播中无绝对化用语（如“最便宜”）
3. 提交前通过“政策检查器”预扫描

Q3：多语言广告是否需要单独提交审核？
A3：是，每种语言版本均视为独立素材

1. 按目标市场语言重新撰写文案
2. 确保翻译无文化敏感词（如宗教隐喻）
3. 为各语种设置独立广告组便于管理

Q4：能否重复使用已通过审核的素材？
A4：可复用，但变更字段需重新审核

1. 仅修改价格或日期通常无需再审
2. 更改号召性用语（CTA）可能触发人工复查
3. 建议建立内部素材版本日志

Q5：如何应对突发审核延迟？
A5：优化结构减少依赖人工审核

1. 优先使用自动化广告系列（如Performance Max）
2. 提前准备备用素材包
3. 绑定Google Alerts接收政策变动通知

严格遵循谷歌广告素材要求，是保障账户健康与ROI稳定的基础。